A Tiger Beer transformou uma loja de produtos falsificados da Canal Street em um santuário do design asiático

Provar que made-in-Asia significa muito mais do que produtos baratos e falsificações, e redefinir percepções para o lançamento da cerveja premium número um da Ásia em Nova York.

Uma loja de descontos da Canal Street reconstruída como Tiger Trading Co: um piso de vidro sobre falsificações clichês, abrigando acima dele 700 peças de arte, moda e tecnologia genuinamente asiáticas.

James Dive, do The Glue Society, projetou a loja, construída em duas semanas com 118 metros quadrados de piso de vidro sobre produtos estereotipados obtidos na própria Canal Street; a entrada era um porta-copos da Tiger Beer dos bares próximos, com amostras de Tiger e comida de rua singapuriana no interior.

As filas davam a volta no quarteirão, com pessoas acampando por até 12 horas; a loja esgotava uma hora após a abertura em todas as noites de sua temporada de 6 a 9 de junho.

A Canal Street de Nova York é mundialmente conhecida por lojas de descontos repletas do chão ao teto de clichês asiáticos de fabricação barata e produtos falsificados — exatamente a bagagem que a Tiger Beer enfrentava ao lançar sua primeira campanha em Nova York em 2016. Com a Marcel Sydney, a marca reaproveitou uma loja de descontos da Canal Street como Tiger Trading Co, 'de longe a loja de descontos asiática mais exclusiva que o Chinatown de Nova York já viu'.

Projetada por James Dive, do The Glue Society, e construída em duas semanas pelo produtor Will O'Rourke, a peça central da loja era um piso de vidro de 118 metros quadrados preenchido com produtos estereotipados obtidos da própria Canal Street — 'para ver o que é o design asiático de verdade, você tinha literalmente que caminhar sobre o que o design asiático não é'. Acima dele ficavam mais de 700 produtos de artistas asiáticos, incluindo Felix Tai, da Pomch, Douglas Young, da Goods of Desire, e Kelly Lim, da Kllylrck. A entrada não custava nada além de um porta-copos da Tiger Beer dos bares próximos, com Tiger e comida de rua singapuriana no interior.

A Tiger Trading Co funcionou de 6 a 9 de junho de 2016. As filas davam a volta no quarteirão, alguns visitantes acamparam por até 12 horas, e a loja esgotava uma hora após a abertura todas as noites — a população asiática de Nova York, a maior fora da Ásia, encontrando o design asiático contemporâneo, como disse a embaixadora global da marca, Mie-Leng Wong, para 'redefinir suas percepções'.

O piso de vidro tornou o argumento espacial: o clichê está literalmente sob os pés, a realidade na altura dos olhos.

A entrada por meio de um porta-copos transformou os bares próximos em funis e fez da cerveja parte da descoberta, não patrocinadora dela.

A escassez fez a publicidade — esgotamentos noturnos e acampamentos de 12 horas superaram qualquer plano de mídia paga.

Enfrente o estereótipo fisicamente: fazer os visitantes literalmente pisarem sobre o clichê reenquadra toda a categoria melhor do que qualquer anúncio de refutação.

A loja funcionou de 6 a 9 de junho de 2016; o material não registra nenhum resultado duradouro de varejo ou vendas além do esgotamento nos quatro dias.