A Tiger Beer soltou seu tigre da rodela em um redesign da JKR para se apropriar de 'a cerveja da Ásia'

Produzida pela primeira vez em Singapura em 1932, sob um calor amplamente considerado impossível para o lager, a Tiger tornara-se um tesouro nacional e um ícone asiático — mas seus valores de marca precisavam ser lidos de forma mais ousada e premium em latas, garrafas e multipacks na região.

Libertar literalmente o tigre de sua rodela laranja para que ele possa percorrer livremente sobre o logotipo nominal — a moldura do mascote torna-se a história do redesign.

A Jones Knowles Ritchie, sediada em Singapura, reconstruiu a embalagem em torno do tigre libertado e da promessa da marca 'libere sua coragem', evoluindo os valores existentes em vez de substituí-los, com o novo visual sendo lançado em latas, garrafas e multipacks.

A atualização foi lançada regionalmente e tornou o 'libertar' parte integrante da identidade, bem como das comunicações; a cobertura não trouxe números de vendas ou de acompanhamento.

Em abril de 2017, a Tiger Beer lançou uma atualização de embalagem realizada pela Jones Knowles Ritchie, sediada em Singapura, com o objetivo de consolidar a posição da marca como 'a cerveja da Ásia' com uma identidade mais heroica e premium. O movimento central do design foi a narrativa física: como disse Katie Ewer, diretora de estratégia da JKR, o redesign 'liberta literalmente o Tiger de sua rodela laranja e permite que ele percorra livremente sobre o logotipo nominal Tiger'.

A diretora global da marca, Mie-Leng Wong, vinculou o design ao caráter da marca — 'a promessa da marca de libertar sua coragem reflete seu caráter... era importante que a mensagem de libertar fosse parte integrante de nossa identidade, bem como de nossas comunicações'. Ewer chamou o resultado de 'uma expressão muito mais orgulhosa e determinada para a marca'.

O briefing apoiou-se no legado em vez de uma reinicialização: a Tiger foi produzida pela primeira vez em Singapura em 1932, a primeira cerveja produzida localmente no país, numa época em que produzir lager no calor equatorial era considerado impossível. O novo design baseou-se deliberadamente nesses valores distintivos e os evoluiu — mais ousado, mais determinado, mais premium — com o novo visual sendo lançado regionalmente em latas, garrafas e multipacks.

A decisão de design e a estratégia de marca foram feitas no mesmo gesto: a jaula da qual o tigre escapa é a antiga rodela, de modo que a própria embalagem performa a promessa de 'libertar'.

Mostra contenção em um redesign de legado — a rodela, o logotipo nominal e o mascote todos sobrevivem; apenas sua relação muda.

Posicionar 'a cerveja da Ásia' por meio de um lançamento regional fez da embalagem a mídia: cada lata no gelo, do centro de vendedores ambulantes ao refrigerador de conveniência, reafirmava a alegação.

Um redesign de legado pode amplificar o que a marca já possui: libertar o mascote de sua moldura é lido de forma mais ousada sem descartar décadas de valores acumulados.

A atualização foi lançada regionalmente em latas, garrafas e multipacks a partir de abril de 2017. Campanhas posteriores da Tiger — incluindo o trabalho de conservação de 2016-17 e plataformas de marca subsequentes — continuaram a se valer da linguagem de 'libertar' que a identidade formalizou; a cobertura do setor não publicou resultados comerciais para o redesign em si.