타이거 비어, 캐널 스트리트의 짝퉁 상점을 아시아 디자인의 성지로 탈바꿈시키다

아시아에서 만든 제품이란 값싼 물건과 짝퉁 그 이상을 의미한다는 것을 입증하고, 아시아 최고 프리미엄 맥주가 뉴욕에 출시되는 것을 계기로 인식을 새로 세우는 일.

캐널 스트리트의 할인 매장을 타이거 트레이딩 컴퍼니로 재건축했다: 상투적인 짝퉁 제품 위에 유리 바닥을 깔고, 그 위에 진짜 아시아 예술·패션·기술 제품 700점을 놓았다.

글루 소사이어티의 제임스 다이브가 매장을 설계했으며, 캐널 스트리트에서 조달한 정형화된 제품들 위에 118제곱미터의 유리 바닥을 깔아 2주 만에 완공했다. 입장은 인근 바에서 받은 타이거 비어 코스터로 가능했고, 내부에서는 타이거 시음과 싱가포르식 호커 음식이 제공되었다.

줄이 블록을 한 바퀴 둘러쌀 정도로 늘어섰고 사람들은 최대 12시간까지 노숙하며 기다렸다. 매장은 6월 6일부터 9일까지 운영되는 동안 매일 밤 문을 연 지 한 시간 만에 완판되었다.

뉴욕의 캐널 스트리트는 값싸게 만든 아시아의 정형화된 이미지 제품과 짝퉁 제품으로 천장까지 가득 찬 할인 매장으로 세계적으로 유명하다 — 바로 이것이 2016년 타이거 비어가 첫 뉴욕 캠페인을 시작하며 마주한 부담이었다. 마르셀 시드니와 함께 브랜드는 캐널 스트리트의 할인 매장을 타이거 트레이딩 컴퍼니로 용도 변경했는데, 이는 '뉴욕 차이나타운이 지금까지 본 아시아 할인 매장 중 단연 가장 배타적인' 곳이었다.

글루 소사이어티의 제임스 다이브가 설계하고 프로듀서 윌 오로크가 2주 만에 시공한 이 매장의 핵심은 캐널 스트리트 자체에서 조달한 정형화된 제품으로 채운 118제곱미터의 유리 바닥이었다 — '진짜 아시아 디자인이 무엇인지 보려면, 말 그대로 아시아 디자인이 아닌 것을 밟고 지나가야 했다'. 그 위에는 폼치의 펠릭스 타이, 굿즈 오브 디자이어의 더글러스 영, 클리러크의 켈리 림을 비롯한 아시아 예술가들의 제품 700점 이상이 놓였다. 입장은 인근 바에서 받은 타이거 비어 코스터 외에는 비용이 들지 않았고, 내부에는 타이거와 싱가포르식 호커 음식이 있었다.

타이거 트레이딩 컴퍼니는 2016년 6월 6일부터 9일까지 운영되었다. 줄이 블록을 둘러쌀 정도로 늘어섰고 일부 방문객은 최대 12시간까지 노숙하며 기다렸으며, 매장은 매일 밤 문을 연 지 한 시간 만에 완판되었다 — 아시아 밖에서 가장 큰 뉴욕의 아시아인 인구가, 글로벌 브랜드 앰버서더 미에렝 웡이 표현한 대로 '인식을 새로 세우기' 위해 현대 아시아 디자인을 만난 것이다.

유리 바닥은 그 논거를 공간적으로 만들었다: 상투적 이미지는 말 그대로 발밑에 있고, 실체는 눈높이에 있다.

코스터를 통한 입장은 인근 바를 유입 통로로 바꾸었고 맥주를 발견의 일부로 만들었지, 발견의 후원자로 만들지 않았다.

희소성이 홍보를 해냈다 — 매일 밤의 완판과 12시간 노숙 대기는 어떤 유료 미디어 계획보다 뛰어난 성과를 냈다.

고정관념과 물리적으로 맞서라: 방문객이 말 그대로 상투적 이미지를 밟고 지나가게 만드는 것이 어떤 반박 광고보다 카테고리 전체를 더 잘 재정의한다.

매장은 2016년 6월 6일부터 9일까지 운영되었다; 자료에는 4일간의 완판 외에 지속적인 소매 또는 판매 성과가 기록되어 있지 않다.