虎牌啤酒將堅尼街的仿冒品店改造成亞洲設計的殿堂

證明「亞洲製造」遠不只是廉價商品與仿冒品，並在亞洲第一高級啤酒品牌於紐約上市時，重塑人們的觀感。

把堅尼街的一家折扣店重建為Tiger Trading Co：在充滿刻板印象的仿冒品上方鋪設玻璃地板，地板上陳列700件真正的亞洲藝術、時尚與科技作品。

由The Glue Society的James Dive操刀設計，兩週內建成，在118平方公尺的玻璃地板下放置從堅尼街採購的刻板印象商品；入場憑附近酒吧提供的虎牌啤酒杯墊，店內供應虎牌啤酒試飲與新加坡小販美食。

排隊人潮繞過街角，有人露營等候長達12小時；在6月6日至9日的營運期間，這家店每晚都在開門一小時後售罄。

紐約堅尼街以折扣店聞名於世，店裡從地板到天花板塞滿廉價製造的亞洲刻板印象商品與仿冒品——這正是虎牌啤酒2016年在紐約推出首波宣傳活動時所面對的包袱。該品牌與Marcel Sydney合作，將堅尼街的一家折扣店改造為Tiger Trading Co，「紐約華埠有史以來最獨家的亞洲折扣店」。

這家店由The Glue Society的James Dive設計，製作人Will O'Rourke在兩週內建成，核心是一座118平方公尺的玻璃地板，底下填滿從堅尼街本身採購的刻板印象商品——「想見識真正的亞洲設計，你就得著著實實踩過不是亞洲設計的東西」。地板之上陳列超過700件亞洲藝術家的作品，包括Pomch的Felix Tai、Goods of Desire的Douglas Young與Kllylrck的Kelly Lim。入場不需付費，只需附近酒吧提供的虎牌啤酒杯墊，店內供應虎牌啤酒與新加坡小販美食。

Tiger Trading Co於2016年6月6日至9日營運。排隊人潮繞過街角，部分訪客露營等候長達12小時，這家店每晚都在開門一小時後售罄——紐約擁有亞洲以外規模最大的亞洲人口，他們在此接觸當代亞洲設計；正如全球品牌大使Mie-Leng Wong所言，目的是「重塑他們的觀感」。

玻璃地板讓論點有了空間感：刻板印象著著實實踩在腳下，真實則在視線高度。

以杯墊入場，把附近酒吧變成引流入口，也讓啤酒成為探索的一部分，而非探索的贊助商。

稀缺性帶來了宣傳效果——每晚售罄與12小時的露營等候，勝過任何付費媒體計畫。

用身體經驗直面對刻板印象：讓訪客著著實實跨過刻板印象，比任何反駁廣告都更能重新定義整個品類。

這家店於2016年6月6日至9日營運；資料並未記載四天售罄之外的任何長期零售或銷售成果。