Tiffany mapeou os mares ameaçados que correspondem ao seu '1837 Blue' registrado

O Tiffany Blue foi registrado como marca em 1998 e padronizado em 2001 como a cor personalizada Pantone '1837 Blue' — exclusiva da casa e indisponível para qualquer outra pessoa. A Tiffany & Co. Foundation, com 25 anos de existência e mais de US$ 100 milhões em doações, queria que essa cor preciosa impulsionasse a conscientização para a proteção dos oceanos.

Tratar o '1837 Blue' registrado como uma cor encontrada na natureza: mapear os mares ameaçados que correspondem a ele e transformar o ativo mais protegido da marca em uma plataforma de conservação.

Em parceria com a Pantone, a L&C localizou geografias reais onde o mar é naturalmente Tiffany Blue e gravou um filme principal nesses locais, com base na própria pesquisa de beneficiários da Fundação. As execuções foram veiculadas na Times Square, na flagship The Landmark e nas redes sociais, usando deliberadamente imagens belas e otimistas em vez de cenas de sofrimento.

A campanha vinculou a cor ao compromisso da Fundação de proteger 30% dos oceanos do mundo até 2030 e às suas mais de US$ 100 milhões em doações; conquistou três Pencils do D&AD 2026 — Yellow para RSC, Graphite para Branding e Wood para Integrado.

O Tiffany Blue molda a identidade da casa há quase dois séculos — registrado como marca de cor em 1998 e padronizado em 2001 como a cor personalizada Pantone '1837 Blue', criada exclusivamente para a Tiffany e não disponível ao público. O insight da campanha foi que o mesmo tom de azul existe naturalmente em muitos dos oceanos do mundo, especialmente onde a vida marinha está em risco.

A L&C e a Pantone criaram o '1837 Tiffany Blue Conservation' em torno de geografias reais na África, na Austrália e no Caribe onde o mar corresponde ao azul da marca, usando imagens extraídas da própria pesquisa de beneficiários da Fundação. Um filme principal vinculou esses azuis ao significado da cor como símbolo de amor, e as execuções apareceram na Times Square, na flagship The Landmark e nas redes sociais.

A escolha criativa foi deliberada: enquanto muitas campanhas de conservação abrem com imagens angustiantes de lixo ou criaturas emaranhadas, a Tiffany manteve o tom no amor e no otimismo, espelhando a própria voz da marca. A diretora da Fundação, Annika Dubrall, descreveu a mensagem como sucinta e as imagens como impactantes — um convite à ação em vez do desespero.

A cor deu à Fundação uma plataforma para seu marco de 25 anos: mais de US$ 100 milhões concedidos a mais de 170 organizações em mais de 50 países, um compromisso de proteger 30% dos oceanos do mundo até 2030 e US$ 100 milhões comprometidos com a restauração oceânica, com 13 quilômetros quadrados ativamente restaurados. Em 2026, a ideia conquistou três Pencils do D&AD — Yellow para RSC, Graphite para Branding e Wood para Integrado.

O ativo já era precioso e exclusivo, então emprestá-lo ao oceano fez a causa parecer tão valiosa quanto a própria marca.

O mecanismo era literal e descobrível: mapas reais e pesquisa real de beneficiários vinculavam cada oceano azul a um local de restauração concreto.

Amor e otimismo mantiveram a campanha alinhada à marca, enquanto outros trabalhos de conservação se apoiavam em imagens de sofrimento.

Converteu uma marca de cor — um ativo jurídico — em uma plataforma com um compromisso mensurável: US$ 100 milhões e 30% dos oceanos do mundo até 2030.

Empreste o ativo assinatura a uma causa com a qual ele genuinamente se identifica: a exclusividade — 'a cor não está disponível para outros' — tornou-se urgência, e a propriedade mais protegida da marca tornou-se a mais compartilhável.

A campanha foi lançada em março de 2025 com OOH na Times Square e na flagship The Landmark, estendendo-se pelas redes sociais; a Fundação continuou seu trabalho sob o compromisso oceânico de 30% até 2030. Em 2026, a ideia colecionou três Pencils do D&AD (Yellow RSC, Graphite Branding, Wood Integrado), estabelecendo a marca de cor como uma plataforma de conservação duradoura, e não uma ativação pontual.