蒂芙尼将其标志性蓝色转化为海洋保护活动——获得3支D&AD铅笔奖

蒂芙尼蓝塑造了品牌近两个世纪的形象——1998年注册为颜色商标，2001年标准化为Pantone定制色‘1837蓝’，专为蒂芙尼创造，不对外公开。活动的洞察在于，全球许多海洋自然呈现出同款蓝色，尤其是在海洋生物面临风险的区域。

L&C与Pantone围绕非洲、澳大利亚和加勒比海地区真实存在的、与品牌蓝色匹配的海域，构建了‘1837蒂芙尼蓝保护’项目，实景素材取自基金会自身的受助方研究。一支主视频将这些蓝色与颜色作为爱的象征意义相连，执行覆盖了时代广场、The Landmark旗舰店和社交媒体。

创意选择是刻意的：许多保护活动以垃圾或缠绕动物的痛苦影像开场，而蒂芙尼保持了爱与乐观的基调，与品牌自身的声音一致。基金会董事Annika Dubrall将信息描述为简洁、画面令人惊艳——邀请行动而非绝望。

颜色为基金会25周年里程碑提供了平台：至今已向50多个国家的170多个组织捐赠超过1亿美元，承诺到2030年保护全球30%的海洋，并承诺投入1亿美元用于海洋修复，已积极修复13平方公里。2026年，该创意荣获三支D&AD铅笔奖——黄铅笔（企业社会责任）、石墨铅笔（品牌）和木铅笔（整合营销）。