蒂芙尼将其标志性蓝色转化为海洋保护活动——获得3支D&AD铅笔奖

蒂芙尼蓝于1998年注册为颜色商标，2001年标准化为Pantone定制色‘1837蓝’——仅供蒂芙尼使用，不对外公开。蒂芙尼基金会成立25年，累计捐赠超过1亿美元，希望用这一珍贵颜色提升公众对海洋保护的关注。

将注册商标‘1837蓝’视为自然中存在的颜色：绘制与之匹配的濒危海域，让品牌最珍视的资产成为保护平台。

L&C与Pantone合作，找到现实中海水天然呈现蒂芙尼蓝的地理位置，并基于基金会自身的受助方研究，在那里拍摄了一支主视频。执行覆盖了时代广场、The Landmark旗舰店和社交媒体，刻意选用美丽、乐观的画面，而非展现痛苦的影像。

该活动将颜色与基金会到2030年保护全球30%海洋的承诺以及超过1亿美元的捐赠联系起来；荣获三支2026年D&AD铅笔奖——黄铅笔（企业社会责任）、石墨铅笔（品牌）和木铅笔（整合营销）。

蒂芙尼蓝塑造了品牌近两个世纪的形象——1998年注册为颜色商标，2001年标准化为Pantone定制色‘1837蓝’，专为蒂芙尼创造，不对外公开。活动的洞察在于，全球许多海洋自然呈现出同款蓝色，尤其是在海洋生物面临风险的区域。

L&C与Pantone围绕非洲、澳大利亚和加勒比海地区真实存在的、与品牌蓝色匹配的海域，构建了‘1837蒂芙尼蓝保护’项目，实景素材取自基金会自身的受助方研究。一支主视频将这些蓝色与颜色作为爱的象征意义相连，执行覆盖了时代广场、The Landmark旗舰店和社交媒体。

创意选择是刻意的：许多保护活动以垃圾或缠绕动物的痛苦影像开场，而蒂芙尼保持了爱与乐观的基调，与品牌自身的声音一致。基金会董事Annika Dubrall将信息描述为简洁、画面令人惊艳——邀请行动而非绝望。

颜色为基金会25周年里程碑提供了平台：至今已向50多个国家的170多个组织捐赠超过1亿美元，承诺到2030年保护全球30%的海洋，并承诺投入1亿美元用于海洋修复，已积极修复13平方公里。2026年，该创意荣获三支D&AD铅笔奖——黄铅笔（企业社会责任）、石墨铅笔（品牌）和木铅笔（整合营销）。

这项资产本就珍贵且专属，将其借给海洋，让事业感觉与品牌本身一样有价值。

机制直接且可追溯：真实地图和真实受助方研究将每一片蓝色海洋与实际修复点连起来。

爱与乐观让活动保持品牌调性，而其他保护工作多依赖痛苦影像。

它将颜色商标——一种法律资产——转化为带有可衡量承诺的平台：到2030年投入1亿美元并保护全球30%的海洋。

将标志性资产借给与其真正匹配的事业：专属（‘颜色不对外公开’）变成了紧迫感，品牌最珍视的资产变成了最具传播性的资产。

活动于2025年3月启动，在时代广场和The Landmark旗舰店投放户外广告，并通过社交媒体传播；基金会继续推进到2030年保护30%海洋的承诺。2026年，该创意荣获三支D&AD铅笔奖（黄铅笔·企业社会责任、石墨铅笔·品牌、木铅笔·整合营销），确立了颜色商标作为可持续保护平台的地位，而非一次性活动。