Tiffany 繪製出與其註冊商標「1837 Blue」相呼應的瀕危海域

Tiffany Blue 於 1998 年註冊為商標，並於 2001 年標準化為 Pantone 訂製色「1837 Blue」——專屬於該品牌，其他人皆無法使用。成立 25 年、撥款逾 1 億美元的 Tiffany & Co. Foundation 希望以這個珍貴色彩提升大眾對海洋保育的意識。

將註冊商標「1837 Blue」視為一種存在於自然界的色彩：繪製出與之相符的瀕危海域，並讓品牌最受嚴密守護的資產成為保育平台。

L&C 與 Pantone 合作，找出海水天然呈現 Tiffany Blue 的真實地理區域，並依據基金會自身的受助機構研究，在當地拍攝一支主視覺影片。相關內容在時代廣場、The Landmark 旗艦店及社群媒體上投放，刻意採用美麗、樂觀的影像，而非令人憂心的畫面。

該活動將這個色彩與基金會承諾在 2030 年前保護全球 30% 海洋，以及其逾 1 億美元的撥款連結起來；活動榮獲三項 2026 年 D&AD 鉛筆獎——企業社會責任類黃鉛筆、品牌類石墨鉛筆及整合類木鉛筆。

Tiffany Blue 近兩個世紀以來形塑了該品牌的形象——1998 年註冊為顏色商標，並於 2001 年標準化為 Pantone 訂製色「1837 Blue」，專為 Tiffany 打造，不對外公開。該活動的洞見在於：同樣色調的藍色天然存在於全球許多海域，尤其是在海洋生物面臨風險的地方。

L&C 與 Pantone 以非洲、澳洲及加勒比海等地海水與品牌藍色相符的真實地理區域為核心，打造「1837 Tiffany Blue Conservation」，並採用基金會自身受助機構研究中的影像。一支主視覺影片將這些藍色與該色彩作為愛之象徵的意涵連結起來，相關內容並在時代廣場、The Landmark 旗艦店及社群媒體上投放。

這項創意選擇是刻意的：許多保育活動以垃圾或受困生物的揪心影像開場，Tiffany 卻將調性維持在愛與樂觀，呼應品牌自身的語調。基金會總監 Annika Dubrall 形容這些訊息簡潔有力、影像引人注目——是邀請人們付諸行動，而非陷入絕望。

這個色彩為基金會的 25 週年里程碑提供了平台：逾 1 億美元撥款給超過 50 個國家、逾 170 個組織；承諾在 2030 年前保護全球 30% 海洋；並投入 1 億美元於海洋復育，已有 13 平方公里積極復育中。2026 年，這個構想榮獲三項 D&AD 鉛筆獎——企業社會責任類黃鉛筆、品牌類石墨鉛筆及整合類木鉛筆。

這項資產本就珍貴且專屬，因此將其借給海洋，讓這個理念顯得與品牌本身同樣有價值。

機制具體且可被發現：真實的地圖與真實的受助機構研究，將每一片藍色海域連結到實際的復育地點。

愛與樂觀讓活動維持品牌調性，而其他保育工作則倚賴令人憂心的影像。

它將一項顏色商標——一項法律資產——轉化為具有可衡量承諾的平台：1 億美元，以及 2030 年前保護全球 30% 海洋。

將標誌性資產借給真正與之契合的理念：專屬性——「這個顏色不對外提供」——轉化為迫切性，品牌最受嚴密守護的資產也成為最易於分享的資產。

該活動於 2025 年 3 月推出，在時代廣場及 The Landmark 旗艦店投放戶外廣告，並延伸至社群媒體；基金會持續在 2030 年前保護 30% 海洋的承諾下推動工作。2026 年，這個構想榮獲三項 D&AD 鉛筆獎（企業社會責任類黃鉛筆、品牌類石墨鉛筆、整合類木鉛筆），確立這項顏色商標為持久的保育平台，而非一次性的活動。