Tiffany cartografió los mares en peligro que coinciden con su registrado '1837 Blue'

Tiffany Blue fue registrado como marca en 1998 y estandarizado en 2001 como el color personalizado de Pantone '1837 Blue', exclusivo de la casa y no disponible para nadie más. La Tiffany & Co. Foundation, con 25 años de existencia y más de 100 millones de dólares en subvenciones, quería que ese preciado color impulsara la concienciación sobre la protección oceánica.

Tratar el registrado '1837 Blue' como un color que se encuentra en la naturaleza: cartografiar los mares en peligro que coinciden con él y convertir el activo más celosamente guardado de la marca en una plataforma de conservación.

Trabajando con Pantone, L&C localizó geografías reales donde el mar es naturalmente Tiffany Blue y rodó allí una película principal, basada en la propia investigación de los beneficiarios de la Fundación. Las ejecuciones se difundieron en Times Square, en la flagship de The Landmark y en redes sociales, utilizando deliberadamente imágenes bellas y optimistas en lugar de fotografías de angustia.

La campaña vinculó el color al compromiso de la Fundación de proteger el 30% de los océanos del mundo para 2030 y a sus más de 100 millones de dólares en subvenciones; ganó tres Lápices de D&AD 2026: Amarillo en RSC, Grafito en Branding y Madera en Integrado.

Tiffany Blue ha configurado la identidad de la casa durante casi dos siglos: registrado como marca de color en 1998 y estandarizado en 2001 como el color personalizado de Pantone '1837 Blue', creado en exclusiva para Tiffany y no disponible públicamente. La idea central de la campaña era que ese mismo tono de azul existe de forma natural en muchos de los océanos del mundo, especialmente donde la vida marina está en riesgo.

L&C y Pantone construyeron '1837 Tiffany Blue Conservation' en torno a geografías reales de África, Australia y el Caribe donde el mar coincide con el azul de la marca, utilizando imágenes extraídas de la propia investigación de los beneficiarios de la Fundación. Una película principal vinculó esos azules con el significado del color como símbolo de amor, y las ejecuciones aparecieron en Times Square, en la tienda flagship de The Landmark y en redes sociales.

La elección creativa fue deliberada: mientras muchas campañas de conservación abren con imágenes angustiosas de basura o criaturas atrapadas, Tiffany mantuvo el tono en el amor y el optimismo, reflejando la propia voz de la marca. La directora de la Fundación, Annika Dubrall, describió el mensaje como conciso y las imágenes como cautivadoras: una invitación a la acción en lugar de a la desesperanza.

El color dio a la Fundación una plataforma para su hito del 25.º aniversario: más de 100 millones de dólares concedidos a más de 170 organizaciones en más de 50 países, un compromiso de proteger el 30% de los océanos del mundo para 2030 y 100 millones de dólares comprometidos para la restauración oceánica, con 13 kilómetros cuadrados restaurados activamente. En 2026, la idea ganó tres Lápices de D&AD: Amarillo en RSC, Grafito en Branding y Madera en Integrado.

El activo ya era preciado y exclusivo, así que prestarlo al océano hizo que la causa se sintiera tan valiosa como la propia marca.

El mecanismo era literal y descubrible: mapas reales e investigación real de beneficiarios vinculaban cada océano azul con un sitio de restauración concreto.

El amor y el optimismo mantuvieron la campaña fiel a la marca mientras otros trabajos de conservación se apoyaban en imágenes de angustia.

Convirtió una marca de color —un activo legal— en una plataforma con un compromiso medible: 100 millones de dólares y el 30% de los océanos del mundo para 2030.

Presta el activo distintivo a una causa con la que realmente encaje: la exclusividad —'el color no está disponible para otros'— se convirtió en urgencia, y la propiedad más celosamente guardada de la marca se convirtió en la más compartible.

La campaña se lanzó en marzo de 2025 con publicidad exterior en Times Square y en la flagship de The Landmark, extendiéndose por redes sociales; la Fundación continuó su labor bajo el compromiso oceánico del 30% para 2030. En 2026, la idea reunió tres Lápices de D&AD (Amarillo RSC, Grafito Branding, Madera Integrado), consolidando la marca de color como una plataforma de conservación duradera en lugar de una activación puntual.