Lançar a coleção Wild celebrando a conexão da marca com as paisagens brutas do Kimberley e fazer com que quem usa as peças em qualquer centro urbano se sinta conectado à natureza.
A ideia
Tratar as pérolas como a sensação de estar indomado na natureza, mostrada por uma dançarina que improvisa no Kimberley, onde nascem as pérolas Paspaley.
O diretor Adam Kiers, da Playground Films, filmou a atriz australiano-americana Leila George, dançarina formada, ao longo de uma semana no norte da Austrália, entre paisagens acidentadas e alguns bons crocodilos. A coreógrafa tongan-australiana Sela Vai criou uma peça de movimento livre que Leila fez sua. A artista nigeriana Niniola forneceu a música, mixada por GuiltyBeatz, com fotografia de Jake Terrey. A 72andSunny produziu 65 peças para filme online, digital, mídia exterior de grande formato e PDV em loja.
A reportagem da LBB, publicada no lançamento, não traz resultados de vendas nem de audiência. Leila George disse que a música e a coreógrafa que a inspirou a improvisar fizeram a gravação parecer 'selvagem e indomada'.
Contexto
Em 27 de outubro de 2022, a Paspaley, a empresa de perlicultura mais antiga da Austrália, e a agência 72andSunny ANZ lançaram a coleção Wild, dando continuidade a uma parceria que agora está em seu quarto ano. O filme traz Leila George e celebra a conexão da marca com o Kimberley, local de nascimento das pérolas Paspaley.
A diretora de criação Christine Salter disse que a coleção incorpora a euforia da natureza contra a pele, como um mergulho no oceano tocado por areia, sal e mar, e que 'Wild' é um sentimento que permite que até quem usa as peças em qualquer centro urbano se sinta conectado à natureza. A campanha foi concebida como uma história de marca, do filme online ao digital, à mídia exterior e à loja, e a 72andSunny produziu 65 peças.
O movimento livre de uma dançarina mostra o sentimento da coleção melhor do que um close do produto mostraria.
Filmar no Kimberley vincula as pérolas à sua origem física.
Um longo relacionamento com a agência permitiu que uma única história de marca percorresse todos os pontos de contato.
Um produto de luxo pode ser vendido por meio de uma sensação física, em vez de seu preço ou de sua procedência.
A reportagem termina no lançamento e lista as butiques e a loja online onde a coleção é vendida.
CONFIRA AS EVIDÊNCIAS
As fontes
- When 72andSunny and Paspaley Talk About Natural Beauty - They Mean It! LBB · lbbonline.com ·