Tiffany kartierte die bedrohten Meere, die zu seinem markenrechtlich geschützten „1837 Blue“ passen

Tiffany Blue wurde 1998 als Marke eingetragen und 2001 als Pantone-Sonderfarbe „1837 Blue“ standardisiert – exklusiv für das Haus und für niemanden sonst verfügbar. Die Tiffany & Co. Foundation, 25 Jahre alt und mit mehr als 100 Mio. US-Dollar an Fördergeldern, wollte diese kostbare Farbe nutzen, um Aufmerksamkeit für den Meeresschutz zu schaffen.

Das markenrechtlich geschützte „1837 Blue“ als eine in der Natur vorkommende Farbe behandeln: die bedrohten Meere kartieren, die zu ihr passen, und das am strengsten gehütete Gut der Marke zu einer Plattform für den Naturschutz machen.

Gemeinsam mit Pantone lokalisierte L&C reale geografische Orte, an denen das Meer von Natur aus Tiffany Blue ist, und drehte dort – gestützt auf die eigene Förderempfänger-Forschung der Foundation – einen Hero-Film. Die Umsetzungen liefen am Times Square, im Flagship-Store The Landmark und in den sozialen Medien und setzten bewusst auf schöne, optimistische Bilder statt auf verstörende Aufnahmen.

Die Kampagne verknüpfte die Farbe mit dem Engagement der Foundation, bis 2030 30 % der Weltmeere zu schützen, und mit ihren mehr als 100 Mio. US-Dollar an Fördergeldern; sie gewann drei D&AD 2026 Pencils – Yellow für CSR, Graphite für Branding und Wood für Integrated.

Tiffany Blue prägt die Identität des Hauses seit fast zwei Jahrhunderten – 1998 als Farbmarke eingetragen und 2001 als Pantone-Sonderfarbe „1837 Blue“ standardisiert, exklusiv für Tiffany geschaffen und nicht öffentlich verfügbar. Die Erkenntnis der Kampagne war, dass derselbe Blauton in vielen Meeren der Welt auf natürliche Weise existiert, besonders dort, wo das Meeresleben gefährdet ist.

L&C und Pantone bauten „1837 Tiffany Blue Conservation“ rund um reale geografische Orte in Afrika, Australien und der Karibik auf, an denen das Meer zum Blau der Marke passt, und nutzten dabei Bildmaterial aus der eigenen Förderempfänger-Forschung der Foundation. Ein Hero-Film verknüpfte diese Blautöne mit der Bedeutung der Farbe als Symbol der Liebe, und die Umsetzungen erschienen am Times Square, im Flagship-Store The Landmark und in den sozialen Medien.

Die kreative Entscheidung war bewusst: Während viele Naturschutzkampagnen mit verstörenden Bildern von Müll oder verhedderten Tieren eröffnen, hielt Tiffany den Ton auf Liebe und Optimismus und spiegelte damit die eigene Stimme der Marke. Die Direktorin der Foundation, Annika Dubrall, beschrieb die Botschaft als prägnant und die Bilder als fesselnd – eine Einladung zum Handeln statt zur Verzweiflung.

Die Farbe gab der Foundation eine Plattform für ihren Meilenstein zum 25-jährigen Bestehen: mehr als 100 Mio. US-Dollar an über 170 Organisationen in mehr als 50 Ländern vergeben, ein Engagement für den Schutz von 30 % der Weltmeere bis 2030 und 100 Mio. US-Dollar für die Wiederherstellung der Meere zugesagt, wobei 13 Quadratkilometer aktiv wiederhergestellt werden. Im Jahr 2026 gewann die Idee drei D&AD Pencils – Yellow für CSR, Graphite für Branding und Wood für Integrated.

Das Gut war bereits kostbar und exklusiv, sodass seine Hingabe an die Meere die Sache so wertvoll erscheinen ließ wie die Marke selbst.

Der Mechanismus war wörtlich und entdeckbar: echte Karten und echte Förderempfänger-Forschung verknüpften jedes blaue Meer mit einem tatsächlichen Wiederherstellungsort.

Liebe und Optimismus hielten die Kampagne markenkonform, während andere Naturschutzarbeiten auf verstörende Bilder setzten.

Sie verwandelte eine Farbmarke – ein rechtliches Gut – in eine Plattform mit einem messbaren Engagement: 100 Mio. US-Dollar und 30 % der Weltmeere bis 2030.

Das Markenzeichen einem Anliegen leihen, zu dem es wirklich passt: Exklusivität – „die Farbe ist für andere nicht verfügbar“ – wurde zu Dringlichkeit, und das am strengsten gehütete Eigentum der Marke wurde zu ihrem am besten teilbaren.

Die Kampagne startete im März 2025 mit OOH am Times Square und im Flagship-Store The Landmark und wurde über soziale Medien fortgeführt; die Foundation setzte ihre Arbeit im Rahmen des Engagements für 30 % bis 2030 fort. Im Jahr 2026 sammelte die Idee drei D&AD Pencils (Yellow CSR, Graphite Branding, Wood Integrated) und etablierte die Farbmarke als dauerhafte Naturschutzplattform statt als einmalige Aktivierung.