Tiffany a cartographié les mers menacées qui correspondent à son « 1837 Blue » déposé

Le Tiffany Blue a été déposé en 1998 et normalisé en 2001 sous la référence Pantone sur mesure « 1837 Blue » — exclusif à la maison et indisponible pour quiconque d'autre. La Tiffany & Co. Foundation, âgée de 25 ans et forte de plus de 100 M$ de subventions, voulait que cette précieuse couleur serve à sensibiliser à la protection des océans.

Traiter le « 1837 Blue » déposé comme une couleur présente dans la nature : cartographier les mers menacées qui lui correspondent, et faire de l'actif le plus jalousement gardé de la marque une plateforme de conservation.

En collaboration avec Pantone, L&C a identifié de véritables géographies où la mer est naturellement Tiffany Blue et y a tourné un film phare, fondé sur les recherches des bénéficiaires de subventions de la Fondation elle-même. Les exécutions ont été diffusées à Times Square, au flagship The Landmark et sur les réseaux sociaux, en privilégiant délibérément des images belles et optimistes plutôt que des clichés de détresse.

La campagne a associé la couleur à l'engagement de la Fondation de protéger 30 % des océans du monde d'ici 2030 et à ses plus de 100 M$ de subventions ; elle a remporté trois Pencils D&AD 2026 — Yellow en RSE, Graphite en branding et Wood en intégré.

Le Tiffany Blue façonne l'identité de la maison depuis près de deux siècles — enregistré comme marque de couleur en 1998 et normalisé en 2001 sous la référence Pantone sur mesure « 1837 Blue », créé exclusivement pour Tiffany et non disponible publiquement. L'intuition de la campagne était que la même nuance de bleu existe naturellement dans de nombreux océans du monde, en particulier là où la vie marine est menacée.

L&C et Pantone ont construit « 1837 Tiffany Blue Conservation » autour de géographies réelles en Afrique, en Australie et dans les Caraïbes où la mer correspond au bleu de la marque, en s'appuyant sur des images issues des recherches des bénéficiaires de subventions de la Fondation elle-même. Un film phare a relié ces bleus à la signification de la couleur comme symbole d'amour, et les exécutions sont apparues à Times Square, au flagship The Landmark et sur les réseaux sociaux.

Le choix créatif était délibéré : alors que de nombreuses campagnes de conservation s'ouvrent sur des images pénibles de déchets ou de créatures empêtrées, Tiffany a maintenu le ton sur l'amour et l'optimisme, en écho à la voix de la marque. La directrice de la Fondation, Annika Dubrall, a qualifié le message de concis et les images de saisissantes — une invitation à l'action plutôt qu'au désespoir.

La couleur a offert à la Fondation une plateforme pour son jalon de 25e anniversaire : plus de 100 M$ accordés à plus de 170 organisations dans plus de 50 pays, un engagement à protéger 30 % des océans du monde d'ici 2030, et 100 M$ engagés pour la restauration des océans avec 13 kilomètres carrés activement restaurés. En 2026, l'idée a remporté trois Pencils D&AD — Yellow en RSE, Graphite en branding et Wood en intégré.

L'actif était déjà précieux et exclusif, si bien que le prêter à l'océan donnait à la cause la même valeur qu'à la marque elle-même.

Le mécanisme était littéral et découvrable : de vraies cartes et de vraies recherches de bénéficiaires reliaient chaque océan bleu à un site de restauration réel.

L'amour et l'optimisme ont maintenu la campagne dans l'esprit de la marque, tandis que d'autres travaux de conservation s'appuyaient sur des images de détresse.

Elle a converti une marque de couleur — un actif juridique — en plateforme assortie d'un engagement mesurable : 100 M$ et 30 % des océans du monde d'ici 2030.

Prêtez l'actif signature à une cause à laquelle il correspond véritablement : l'exclusivité — « la couleur n'est pas disponible pour les autres » — est devenue urgence, et la propriété la plus jalousement gardée de la marque est devenue la plus partageable.

La campagne a été lancée en mars 2025 avec de l'affichage à Times Square et au flagship The Landmark, prolongée sur les réseaux sociaux ; la Fondation a poursuivi son travail dans le cadre de l'engagement océanique de 30 % d'ici 2030. En 2026, l'idée a récolté trois Pencils D&AD (Yellow RSE, Graphite branding, Wood intégré), établissant la marque de couleur comme plateforme de conservation durable plutôt que comme activation ponctuelle.