Tesco Irlanda cumprimentou os dublinenses um a um por meio de um outdoor operado por um redator

O Charlemont Square é um novo empreendimento em Dublin com grande fluxo de pedestres, mas seu novo Tesco Express era um pouco difícil de encontrar. A loja precisava que a vizinhança soubesse exatamente onde ela ficava — sem entediá-la.

Um outdoor de 48 folhas com um projetor e um redator ao teclado, digitando mensagens sob medida para cada transeunte em tempo real.

A BBH Dublin pegou um ponto de cartaz tradicional de 48 folhas e projetou sobre ele, com um redator ao teclado enviando mensagens sob medida e personalizadas para transeuntes desavisados, cada uma apontando para a loja nas proximidades. O ponto também homenageava outros negócios locais, como pubs e restaurantes de comida para viagem. Criativos: Sam Caren, Aubrey O'Connell, David Kee; produção da Algorithm.

O material não relata métricas; o ponto transformou um problema de orientação em uma ação contínua em escala humana que posicionou a loja como parte da vizinhança, e não como algo que caiu de paraquedas.

A Tesco abriu uma nova loja no Charlemont Square, um novo empreendimento em uma parte histórica e de grande fluxo de pedestres de Dublin — e ela ficava escondida. Então, em vez de outro cartaz direcional, a Tesco Irlanda e a BBH Dublin criaram uma peça de mídia capaz de conversar com a vizinhança uma pessoa de cada vez.

O formato: um outdoor tradicional de 48 folhas transformado com um projetor, e um redator ao vivo no teclado. Mensagens sob medida — personalizadas para quem passava — apareciam no ponto em tempo real, cada uma apontando o caminho para o Tesco Express nas proximidades.

O ponto fez mais do que direcionar o fluxo: homenageou pubs e restaurantes de comida para viagem locais, reconhecendo seu lugar na comunidade. "Só porque algo é funcional e trabalha duro não significa que precise ser entediante", disse Sam Caren, líder criativo da BBH Dublin.

A digitação humana ao vivo faz um ponto de mídia externa parecer individual — algo que os transeuntes não esperam.

Homenagear pubs e restaurantes de comida para viagem locais integrou a nova loja à comunidade, em vez de apenas inseri-la ali.

Um ponto de cartaz mais um projetor é infinitamente repetível: uma única instalação, mensagens sob medida ilimitadas.

Um briefing funcional — somos difíceis de encontrar — conquista atenção quando o meio fala com uma pessoa de cada vez, em vez de falar com todos.

A loja abriu no Charlemont Square com as mensagens projetadas anunciando sua localização; o material não registra dados de vendas.