テスコ・アイルランド、コピーライターが運営するビルボードでダブリン市民に一人ずつ挨拶

チャールモント・スクエアは人の往来が多いダブリンの新開発地区だが、そこに新しくできたテスコ・エクスプレスは少し見つけにくい場所にあった。店舗は、退屈させずに、近隣の人々に自分の正確な場所を知ってもらう必要があった。

プロジェクターとキーボードを操るコピーライターを備えた48シートのビルボードで、通りかかる一人ひとりに向けたオーダーメイドのメッセージをリアルタイムで打ち込む。

BBHダブリンは従来の48シートのポスター掲出場所を活用してそこに投影し、キーボードを担当するコピーライターが、何も知らない通行人一人ひとりに合わせたオーダーメイドのメッセージを送り、それぞれが近くの店舗を指し示した。この掲出場所では、パブやテイクアウト店など他の地元事業者も紹介した。クリエイティブ：サム・カレン、オーブリー・オコネル、デイビッド・キー。制作：Algorithm。

資料には指標の報告はない。この掲出は、道案内の課題を、人間的な規模の継続的な仕掛けに変え、店舗を外部から突然降り立った存在ではなく地域の一員として位置づけた。

テスコは、ダブリンの歴史ある人の往来が多い地区にある新開発のチャールモント・スクエアに新店舗を開いたが、それは奥まった場所にあった。そこでテスコ・アイルランドとBBHダブリンは、もう一枚の方向指示ポスターではなく、近隣の人々と一人ずつ話せるメディアをつくり上げた。

形式は、従来の48シートのビルボードをプロジェクターで変身させ、コピーライターがキーボードの前にライブで座るというもの。通りかかる人に合わせて個別に仕立てたオーダーメイドのメッセージがリアルタイムで掲出場所に現れ、それぞれが近くのテスコ・エクスプレスへの道を指し示した。

この掲出は単に人の流れを導くだけでなく、地元のパブやテイクアウト店を紹介し、地域社会におけるその役割を認めた。「機能的で実直なものでも、退屈である必要はない」とBBHダブリンのクリエイティブリード、サム・カレンは語った。

人間がライブで打ち込むことで、屋外広告の掲出が一対一のやり取りのように感じられる——通行人はそれを予想しない。

地元のパブやテイクアウト店を称えることで、新店舗を地域に投げ込むのではなく地域に結びつけた。

ポスター掲出場所一つとプロジェクター一台は際限なく繰り返せる。単一の設置で、オーダーメイドのメッセージは無限に送れる。

「私たちは見つけにくい」という機能的な依頼は、メディアが全員ではなく一人ずつに語りかけるとき、注目を集める。

店舗はチャールモント・スクエアに開店し、投影されたメッセージがその場所を知らせた。資料には売上データの記録はない。