Parte da campanha 'Beyond the Extraordinary' para o Phantom V Fold 5G, a parceria visava fortalecer a presença e a visibilidade da Tecno junto ao seu principal público premium na Índia e no exterior.
A ideia
Transformar um jato de passageiros de linha regular em um outdoor voador: um Boeing 737 Max totalmente envelopado nas cores do Phantom, com comissários de bordo demonstrando o dobrável em pleno voo.
A agência de mídia externa Walk the Talk tornou o envelopamento da aeronave realidade; o Boeing 737 Max da SpiceJet personalizado voou de 3 de maio a 2 de agosto de 2023 por cidades indianas e destinos internacionais premium, com branding nas anteparas da cabine e nas capas dos encostos de cabeça e demonstrações feitas pelas comissárias. Um plano 360 graus combinou anúncios de página inteira na imprensa, ativações BTL nas principais cidades, engajamento de influenciadores e OOH em estações de metrô e aeroportos de Mumbai e Delhi.
A fonte não apresenta métricas da campanha; a Tecno, seis anos após entrar na Índia e com 18 milhões de usuários, usou a ação para ancorar seu posicionamento 'Stop at Nothing', enquanto a SpiceJet apresentou os outdoores voadores como um meio premium comprovado.
Contexto
Em maio de 2023, a Tecno firmou parceria com a SpiceJet para envelopar um Boeing 737 Max como parte da campanha 'Beyond the Extraordinary', que lançava seu smartphone Phantom V Fold 5G na Índia.
O envelopamento externo cobriu a aeronave inteiramente com as novas cores do Phantom; no interior, o branding da cabine aparecia nas anteparas e nas capas dos encostos de cabeça, e as comissárias demonstravam o telefone dobrável aos passageiros durante o voo. A aeronave personalizada operou de 3 de maio a 2 de agosto de 2023, voando por diversas cidades indianas e também por destinos internacionais premium — um plano de rotas voltado diretamente a um público-alvo premium.
A agência de mídia externa Walk the Talk teve papel central em transformar o conceito de envelopamento da aeronave em realidade. A ação ancorou uma campanha 360 graus: anúncios de página inteira na imprensa, atividades below-the-line nas principais cidades indianas, engajamento de influenciadores e mídia externa cobrindo estações de metrô e pontos de contato em aeroportos de Mumbai e Delhi.
O CEO da Tecno Mobile India, Arijeet Talapatra, situou o lançamento em torno dos seis anos de presença da empresa na Índia e de seus 18 milhões de usuários; Debojo Maharshi, da SpiceJet, observou que 'os outdoores voadores se tornaram um meio popular e eficaz' e previu que a campanha aumentaria a lembrança da marca para o Phantom V Fold 5G.
O meio torna o produto literal: um avião dobrado que se desdobra sobre um skyline é a maior metáfora possível para um telefone dobrável.
Três meses de rotas domésticas e internacionais regulares transformaram um envelopamento pontual em um ativo de mídia persistente e itinerante.
As demonstrações a bordo feitas pela tripulação de cabine colocaram o produto nas mãos exatamente dos viajantes premium que o lançamento visava.
O envelopamento se insere em um plano 360 disciplinado — imprensa, BTL, influenciadores, OOH em metrô e aeroportos — em vez de substituí-lo, evidenciando um pensamento de ação pontual somada a sistema.
O atrativo de um telefone dobrável é a transformação — então anuncie no maior objeto que se transforma ao pousar, taxiar e decolar, e demonstre o produto onde a atenção é cativa.
A aeronave voou em suas rotas personalizadas de maio a agosto de 2023; a fonte não registra resultados de lembrança de marca ou de vendas.
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As fontes
- Tecno ties up with SpiceJet airline to announce launch of its 'Phantom V Fold' smartphone through flying billboard BestMediaInfo · bestmediainfo.com ·