Tesco Ireland 透過由文案撰稿人操作的廣告看板，逐一問候都柏林人

Charlemont Square 是都柏林的新開發區，人流密集，但新開的 Tesco Express 有點難找。這家店需要讓街坊確切知道它在哪裡——又不能讓他們覺得無聊。

一塊 48 格廣告看板，加上一台投影機和一位坐在鍵盤前的文案撰稿人，即時為個別路人打出專屬訊息。

BBH Dublin 拿了一個傳統的 48 格海報版面，把內容投影上去，由一位文案撰稿人負責鍵盤，向毫無防備的路人發送量身打造、個人化的專屬訊息，每一則都指向附近的門市。這個版面也為其他本地商家發聲，例如酒吧和外賣店。創意人員：Sam Caren、Aubrey O'Connell、David Kee；製作由 Algorithm 負責。

相關素材並未報導任何指標；這個版面把一個尋路問題變成了一場有人情味的即時街頭活動，讓這家店被定位為社區的一部分，而不是空降而來。

Tesco 在 Charlemont Square 開了一家新店，那是都柏林一個歷史悠久、人流密集地區的新開發案——而店面位置相當隱蔽。因此，Tesco Ireland 和 BBH Dublin 沒有再做一張指示方向的海報，而是打造了一個能逐一與街坊對話的媒體作品。

形式：一塊傳統的 48 格廣告看板，加上一台投影機改造，並由一位文案撰稿人即時坐在鍵盤前。量身打造、針對正走過去的每個人所發送的專屬訊息，即時出現在版面上，每一則都指引前往附近的 Tesco Express。

這個版面不只是引導人流：它還為本地酒吧和外賣店發聲，肯定它們在社區中的地位。「某樣東西就算功能導向、扎實耐用，也不代表它一定得無聊，」BBH Dublin 創意主管 Sam Caren 表示。

真人即時打字讓戶外廣告版面產生一對一的感覺——這是路人意想不到的。

向本地酒吧和外賣店致敬，讓新店融入社區，而不是硬生生插進來。

一個海報版面加一台投影機，可以無限重複：單一裝置，無限專屬訊息。

一個功能性的簡報——我們很難找——當媒體一次只對一個人說話，而不是對所有人說話時，就能贏得關注。

這家店在 Charlemont Square 開幕，並以投影訊息公告其位置；相關素材並未記錄任何銷售數據。