테스코 아일랜드, 카피라이터가 운영하는 빌보드로 더블린 시민들을 한 명씩 맞이하다

찰먼트 스퀘어는 유동 인구가 많은 더블린의 신규 개발 지역이지만, 그곳의 새 테스코 익스프레스는 찾기 조금 어려운 곳에 있었습니다. 매장은 동네 사람들이 자신의 위치를 정확히 알되 지루하지 않게 알 수 있기를 원했습니다.

프로젝터와 키보드를 잡은 카피라이터를 갖춘 48시트 빌보드로, 지나가는 개인에게 실시간으로 맞춤 메시지를 타이핑해 전달하는 것입니다.

BBH 더블린은 전통적인 48시트 포스터 지면을 활용해 그 위에 투사했고, 카피라이터가 키보드를 맡아 예상치 못한 행인들에게 각각 인근 매장을 가리키는 맞춤형 메시지를 보냈습니다. 이 지면은 펍과 테이크아웃 음식점 등 다른 지역 사업체들도 함께 소개했습니다. 크리에이티브: 샘 캐런, 오브리 오코넬, 데이비드 키, 제작: 알고리즘.

자료에는 측정 지표가 보고되지 않습니다. 이 지면은 길찾기 문제를 사람 규모의 연속 즉흥 퍼포먼스로 바꾸어, 매장이 갑자기 떨어진 곳이 아니라 동네의 일부로 자리매김하게 했습니다.

테스코는 더블린의 역사적이고 유동 인구가 많은 지역의 신규 개발지인 찰먼트 스퀘어에 새 매장을 열었지만, 그 매장은 외진 곳에 있었습니다. 그래서 테스코 아일랜드와 BBH 더블린은 또 하나의 방향 안내 포스터 대신, 동네 사람들과 한 번에 한 명씩 대화할 수 있는 미디어를 만들었습니다.

형식은 전통적인 48시트 빌보드를 프로젝터로 변형하고, 카피라이터가 키보드 앞에 실시간으로 앉아 있는 것이었습니다. 지나가는 사람 누구에게나 개인 맞춤으로 제작된 맞춤 메시지가 실시간으로 지면에 나타났고, 각 메시지는 인근 테스코 익스프레스로 가는 길을 가리켰습니다.

이 지면은 유동 인구 유도 이상의 일을 했습니다. 지역 펍과 테이크아웃 음식점을 소개하며 공동체에서의 그들의 위치를 인정했습니다. BBH 더블린 크리에이티브 리드 샘 캐런은 "어떤 것이 기능적이고 부지런하다고 해서 지루해야 하는 것은 아니다"라고 말했습니다.

실시간 사람의 타이핑은 옥외 지면을 일대일처럼 느껴지게 만듭니다. 이는 행인들이 예상하지 못하는 것입니다.

지역 펍과 테이크아웃 음식점에 경의를 표한 것은 새 매장을 그냥 던져 넣는 대신 공동체와 연결시켰습니다.

포스터 지면 하나와 프로젝터 하나는 끝없이 반복 가능합니다. 단일 설치로 무한한 맞춤 메시지를 전달할 수 있습니다.

기능적인 브리프, 즉 '우리는 찾기 어렵다'는 것은 매체가 모든 사람이 아니라 한 번에 한 사람과 대화할 때 주목을 얻습니다.

매장은 투사된 메시지가 위치를 알리는 가운데 찰먼트 스퀘어에 문을 열었으며, 자료에는 판매 데이터가 기록되어 있지 않습니다.