Droga5 criou uma trilha aromática pelo SoHo para que os cães levassem os donos à Reddy, da Petco

Anunciar a grande inauguração da primeira loja física conceito da Reddy no SoHo, em Nova York, e levar os tutores de pets para dentro da loja.

Uma trilha de OOH que os cães conseguem ler: cartazes perfumados e adesivos em forma de pegada que acionam o instinto de rastreamento do cão — terminando na porta da loja.

Cartazes perfumados e adesivos de guerrilha em forma de pegada formaram uma rota pelo SoHo com legendas divertidas sobre a nova obsessão de cada cão; no dia da inauguração, um desfile de cães percorreu a trilha do Washington Square Park até a loja.

A trilha direcionou quem passeava e seus cães diretamente à nova fachada no fim de semana de inauguração; o material não informa números de fluxo de pessoas nem de vendas.

Quando a Petco abriu no SoHo a primeira flagship conceito da Reddy, sua marca premium de estilo de vida para cães, a Droga5 New York não comprou cartazes para humanos — comprou cheiros para cães. A agência montou uma turnê "sensorial-olfativa" pelo bairro: uma fórmula concentrada de fragrâncias aplicada a cartazes de OOH e a adesivos de guerrilha em forma de "pegada" no chão, dispostos para acionar o instinto de rastreamento dos cães e levar os pets, e as pessoas segurando suas coleiras, direto à nova loja.

O insight era que o cheiro está no centro de como os cães experimentam o mundo, e que os donos costumam apressá-los por cima disso — passeios otimizados para o destino, não para o trajeto. As mensagens ao longo da rota brincavam com o fascínio súbito de cada cão pelo chão enquanto provocavam o que esperava no destino, transformando o próprio passeio diário no formato do anúncio.

Para tornar a trilha visível também para os humanos, um desfile de cães a percorreu do Washington Square Park pelo SoHo até a fachada da Reddy no dia da inauguração, ao longo do fim de semana.

Inverte o OOH: em vez de projetar para o humano que segura a coleira, projeta para o nariz na outra ponta — e deixa o cão fazer a segmentação.

A mídia e a mensagem são o mesmo objeto; a rota de pegadas é ao mesmo tempo anúncio, experiência e indicação do caminho até a loja.

O insight (cães percebem pelo cheiro, donos apressam o passeio) dá a uma marca de pets um motivo crível para existir na calçada.

O desfile de cães converte uma ação de impacto em um evento de inauguração com potencial de fotos espontâneas.

Anuncie no meio que seu usuário final realmente percebe: para um produto para cães, um mapa de cheiros é mais nativo do que qualquer outdoor que um humano possa ler.

A trilha aromática ocorreu em torno do fim de semana de inauguração da loja, em novembro de 2021. A matéria da LBB teve uma audiência modesta, e o material não informa números posteriores sobre a loja.