Tails.com destacou milhares de labradores idênticos para vender uma ração que não serve para todos

A Tails.com, que produz ração personalizada, queria uma plataforma de marca que defendesse as necessidades nutricionais únicas e em evolução de cada cão, com uma ligação clara ao seu produto sob medida.

Um filme principal em um mundo alegre e surreal, onde milhares de labradores — a raça mais comum do Reino Unido — são destacados por detalhes que tornam cada um fora do padrão.

A The Or criou a plataforma e um filme principal dirigido por Max Siedentopf; a Mother Design reformulou o universo visual e tonal da marca Tails.com, rejeitando o clichê do setor da posse 'perfeita como imagem'; a Goodstuff lançou a campanha em programas de pico da Channel 4 e da Sky, além de BVOD, com OOH em papel e digital em Londres e no sul da Inglaterra, incluindo o Waterloo Motion.

A campanha lançou a plataforma 'Never Average' em TV, BVOD e OOH; o diretor de marca Ian Pate a vinculou diretamente à alegação do produto de que cada detalhe importa para uma nutrição personalizada. A fonte não apresenta números de desempenho.

Em abril de 2024, a marca de ração personalizada Tails.com apresentou sua nova plataforma de marca 'Never Average', desenvolvida com sua agência criativa The Or. O conceito mostra todos os detalhes visíveis e invisíveis que tornam cada cão multifacetado, com uma ligação clara à ração 100% personalizada da Tails.com.

O filme principal da marca demonstra que, mesmo entre uma das raças de cães mais comuns do Reino Unido, cada cão continua sendo um indivíduo: milhares de labradores são destacados pelas coisas que os tornam únicos, uma referência às suas preferências e personalidades individuais. O filme se desenrola em um mundo alegre e surreal 'projetado para ser mais memorável do que o anúncio de ração média', dirigido por Max Siedentopf, conhecido por trabalhos para Apple, Gucci e Nickelodeon.

O ECD da The Or, Dan Morris, deu lógica à plataforma: 'Não temos comida humana média porque todos temos necessidades, preferências e gostos diferentes. Os cães não são diferentes.' O diretor de marca Ian Pate vinculou isso ao produto: rejeitar o 'tamanho único' começa por reconhecer as necessidades nutricionais únicas e em evolução de cada cão.

A Mother Design construiu o novo universo da marca em torno da plataforma, reformulando a identidade visual e tonal para rejeitar o clichê 'perfeito como imagem' do setor de alimentos para animais e mostrar as muitas facetas da maternidade/paternidade canina. A Goodstuff planejou o lançamento de mídia: TV em horário nobre na Channel 4 e na Sky, além de suas plataformas BVOD, e OOH em papel e digital em Londres e no sul da Inglaterra, incluindo o Waterloo Motion.

A escalação é o argumento: os labradores são o arquétipo britânico da mesmice, então provar que milhares deles são indivíduos faz a personalização parecer evidente por si só.

O slogan da plataforma 'Never Average' converte um atributo do produto (receitas personalizadas) em um elogio ao cão do cliente.

Combinar uma plataforma publicitária com uma reformulação completa do universo da marca pela Mother Design sinaliza um reposicionamento, não apenas uma campanha.

A escolha do diretor (o humor surreal de Siedentopf) distancia a marca do gênero sentimental de anúncios de ração que ela está rejeitando.

Se o seu produto é personalização, sua plataforma de marca precisa atacar a suposição padrão da categoria — a mesmice — com o sujeito mais uniforme que você conseguir encontrar.

A plataforma foi lançada em abril de 2024 na Channel 4, Sky, BVOD e OOH; a fonte não registra desempenho posterior.