Pedigree colocou cães em uma turma de creche para mostrar que eles não são crianças — ABCDogs

A Pedigree Brasil queria um movimento de conscientização sobre respeitar as qualidades e os organismos únicos dos animais na hora de alimentá-los — especialmente contra o hábito de dar comida humana aos cães.

Uma turma de creche em que os alunos são cães, narrada de modo que as palavras da professora descrevam crianças e animais de estimação igualmente — e então o filme quebra a simetria.

A AlmapBBDO levou uma variedade de cães a uma creche de Chicago por um dia; o filme de quase 3 minutos 'ABCDogs' alterna entre crianças e cães na mesma escola, com três filmes derivados (Crescimento, Comida Favorita, Sorriso) em que um especialista em cães mostra aos alunos como os cães são diferentes. Tudo fica em um portal da Pedigree, criado com o apoio do Google, que combina as principais buscas do Google sobre nutrição canina com pesquisas da Mars, com legendas e planejado para outros mercados.

O projeto foi lançado como uma plataforma educacional, e não como um anúncio avulso, pensado para alcançar futuros donos de cães desde cedo; o portal reunia as buscas do Google mais bem posicionadas sobre nutrição, saúde e comportamento caninos, ao lado de estudos da Mars. A fonte não apresenta números de audiência nem de vendas.

Em dezembro de 2016, a AlmapBBDO revelou uma experiência para a Pedigree Brasil: uma variedade de cães passou o dia em uma creche de Chicago, cuidados pela professora de plantão. O objetivo era mostrar que, embora os cães se pareçam com os humanos em muitos aspectos, eles têm características especiais e precisam de cuidados específicos — especialmente na nutrição.

O resultado é 'ABCDogs', um filme de quase 3 minutos disponível em www.abcdogs.com.br, que alterna cenas de crianças e cães brincando na mesma escola enquanto a narração da professora descreve a rotina de seus alunos. Conforme as imagens correm, as palavras dela se aplicam a ambos — até que chega o alerta do filme: 'Cães são como pessoas, mas nem sempre.' O slogan da campanha: 'PEDIGREE. Alimente o bem.'

Três filmes derivados — ABCDogs Crescimento, ABCDogs Comida Favorita e ABCDogs Sorriso — trazem um especialista em cães conversando com os alunos da creche, mostrando por meio de situações cotidianas como cães e crianças diferem e de que nutrição os cães realmente precisam, para que as crianças aprendam desde cedo que comida humana não faz bem aos animais.

O trabalho fica em um portal criado para a Pedigree, marca da Mars, com apoio do Google: informações-chave sobre nutrição, saúde e comportamento caninos baseadas nas buscas do Google mais bem posicionadas, além de artigos e estudos da Mars no Brasil e no mundo. Os vídeos e o portal têm legendas, e a Pedigree planejava levar o projeto a outros mercados.

A premissa é uma piada controlada com uma mensagem séria: o público primeiro se diverte com o quanto cães e crianças se parecem, e depois absorve exatamente onde essa semelhança precisa parar.

Ensinar crianças — futuros donos de cães — ataca o hábito de alimentar com comida humana na idade em que ele se forma.

Construir o conteúdo com base em buscas reais do Google mais bem posicionadas faz com que a educação responda às perguntas que os donos realmente fazem.

O apoio do Google e um portal legendado e exportável mostram que a ambição era uma plataforma repetível, e não um único filme brasileiro.

Para mudar um hábito alimentar, ensine primeiro a diferença à próxima geração — uma experiência que deixa o público chegar à conclusão vence a palestra de um veterinário.

O projeto ABCDogs funcionou como uma plataforma de conscientização da Pedigree Brasil, com planos para outros mercados; a fonte não registra resultados mensuráveis.