Tails.com, das personalisiertes Hundefutter herstellt, wollte eine Markenplattform, die die einzigartigen, sich wandelnden Ernährungsbedürfnisse jedes Hundes in den Mittelpunkt stellt, mit einem klaren Bezug zu seinem maßgeschneiderten Produkt.
Die Idee
Ein Hero-Film in einer fröhlichen, surrealen Welt, in der Tausende Labradore – die häufigste Rasse Großbritanniens – durch Details herausgestellt werden, die jeden von ihnen un-durchschnittlich machen.
The Or entwickelte die Plattform und einen Hero-Film unter der Regie von Max Siedentopf; Mother Design überarbeitete die visuelle und tonale Markenwelt von Tails.com und lehnte das „bilderbuchhafte“ Besitzklischee der Branche ab; Goodstuff startete sie in Spitzenprogrammen von Channel 4 und Sky sowie BVOD, mit Papier- und Digital-OOH in London und Südengland, einschließlich Waterloo Motion.
Die Kampagne führte die Plattform „Never Average“ über TV, BVOD und OOH ein; Markendirektor Ian Pate verknüpfte sie direkt mit der Produktaussage, dass jedes Detail für maßgeschneiderte Ernährung zählt. In der Quelle werden keine Leistungszahlen genannt.
Im April 2024 führte die Marke für maßgeschneidertes Hundefutter, Tails.com, ihre neue Markenplattform „Never Average“ ein, die mit ihrer Kreativagentur The Or entwickelt wurde. Das Konzept zeigt all die sichtbaren und unsichtbaren Details, die jeden Hund vielschichtig machen, mit einem klaren Bezug zu Tails.coms zu 100 % maßgeschneidertem Hundefutter.
Der Hero-Markenfilm zeigt, dass selbst unter einer der häufigsten Hunderassen Großbritanniens jeder Hund noch ein Individuum ist: Tausende Labradore werden durch die Dinge herausgestellt, die sie einzigartig machen – eine Anspielung auf ihre persönlichen Vorlieben und Persönlichkeiten. Der Spot spielt in einer fröhlichen, surrealen Welt, die „so gestaltet ist, dass sie einprägsamer ist als der durchschnittliche Hundefutter-Werbespot“, unter der Regie von Max Siedentopf, bekannt für Arbeiten für Apple, Gucci und Nickelodeon.
Der ECD von The Or, Dan Morris, gab der Plattform ihre Logik: „Wir haben kein durchschnittliches menschliches Essen, weil wir alle unterschiedliche Bedürfnisse, Vorlieben und Geschmäcker haben. Hunde sind nicht anders.“ Markendirektor Ian Pate verknüpfte sie mit dem Produkt: Die Ablehnung von „one size fits all“ beginnt mit der Anerkennung der einzigartigen, sich wandelnden Ernährungsbedürfnisse jedes Hundes.
Mother Design baute die neue Markenwelt um die Plattform herum auf und überarbeitete die visuelle und tonale Identität, um das „bilderbuchhafte“ Klischee der Heimtierfutterbranche abzulehnen und die vielen Facetten der Hundehaltung zu zeigen. Goodstuff plante den Medienstart: Spitzen-TV auf Channel 4 und Sky sowie deren BVOD-Plattformen und Papier- und Digital-OOH in London und Südengland, einschließlich Waterloo Motion.
Die Besetzung ist das Argument: Labradore sind Großbritanniens Archetyp der Gleichförmigkeit, sodass der Beweis, dass Tausende von ihnen Individuen sind, Personalisierung selbstverständlich erscheinen lässt.
Die Plattformzeile „Never Average“ verwandelt ein Produktmerkmal (maßgeschneiderte Rezepturen) in ein Kompliment für den Hund des Kunden.
Die Kombination einer Werbeplattform mit einer vollständigen Überarbeitung der Markenwelt durch Mother Design signalisiert eine Neupositionierung, nicht nur eine Kampagne.
Die Wahl des Regisseurs (Siedentopfs surrealer Humor) distanziert die Marke vom sentimentalen Genre der Heimtierfutterwerbung, das sie ablehnt.
Wenn Ihr Produkt Personalisierung ist, muss Ihre Markenplattform die Standardannahme der Kategorie – Gleichförmigkeit – mit dem gleichförmigsten Subjekt angreifen, das Sie finden können.
Seitdem
Die Plattform wurde im April 2024 auf Channel 4, Sky, BVOD und OOH eingeführt; die Quelle verzeichnet keine Folge-Leistungsdaten.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Every Dog Has Its Day in Adorable Tails.com Campaign LBBOnline · lbbonline.com ·