Tails.com, que elabora alimento personalizado para perros, quería una plataforma de marca que defendiera las necesidades nutricionales únicas y cambiantes de cada perro, con un vínculo claro con su producto personalizado.
La idea
Una película principal en un mundo alegre y surrealista donde miles de labradores —la raza más común del Reino Unido— son señalados por los detalles que hacen que cada uno no sea promedio.
The Or creó la plataforma y una película principal dirigida por Max Siedentopf; Mother Design renovó por completo el mundo visual y tonal de la marca Tails.com, rechazando el tópico de la tenencia 'perfecta de imagen' de la industria; Goodstuff la lanzó en programación de máxima audiencia de Channel 4 y Sky, además de BVOD, con OOH en papel y digital en Londres y el sur de Inglaterra, incluido Waterloo Motion.
La campaña lanzó la plataforma 'Never Average' en TV, BVOD y OOH; el director de marca Ian Pate la vinculó directamente con la afirmación del producto de que cada detalle importa para una nutrición personalizada. La fuente no ofrece cifras de rendimiento.
En abril de 2024, la marca de alimento personalizado para perros Tails.com presentó su nueva plataforma de marca 'Never Average', desarrollada con su agencia creativa The Or. El concepto muestra todos los detalles visibles e invisibles que hacen que cada perro sea multifacético, con un vínculo claro con el alimento para perros 100% personalizado de Tails.com.
La película principal de la marca demuestra que incluso entre una de las razas de perros más comunes del Reino Unido, cada perro sigue siendo un individuo: miles de labradores son señalados por las cosas que los hacen únicos, un guiño a sus preferencias y personalidades personales. El anuncio se desarrolla en un mundo alegre y surrealista 'diseñado para ser más memorable que tu anuncio de alimento para perros promedio', dirigido por Max Siedentopf, conocido por trabajos para Apple, Gucci y Nickelodeon.
El ECD de The Or, Dan Morris, dio su lógica a la plataforma: 'No tenemos alimento humano promedio porque todos tenemos necesidades, preferencias y gustos diferentes. Los perros no son diferentes'. El director de marca Ian Pate la vinculó con el producto: rechazar la 'talla única' empieza por reconocer las necesidades nutricionales únicas y cambiantes de cada perro.
Mother Design construyó el nuevo mundo de marca en torno a la plataforma, renovando por completo la identidad visual y tonal para rechazar el tópico 'perfecto de imagen' de la industria del alimento para mascotas y mostrar las muchas facetas de la paternidad canina. Goodstuff planificó el lanzamiento mediático: máxima audiencia en TV en Channel 4 y Sky, además de sus plataformas BVOD, y OOH en papel y digital en Londres y el sur de Inglaterra, incluido Waterloo Motion.
El reparto es el argumento: los labradores son el arquetipo de la uniformidad en el Reino Unido, así que demostrar que miles de ellos son individuos hace que la personalización parezca evidente por sí misma.
El lema de la plataforma 'Never Average' convierte una característica del producto (recetas personalizadas) en un cumplido para el perro del cliente.
Combinar una plataforma publicitaria con una renovación completa del mundo de marca de Mother Design indica un reposicionamiento, no solo una campaña.
La elección del director (el humor surrealista de Siedentopf) distancia a la marca del género sentimental de anuncios de alimento para mascotas que rechaza.
Si tu producto es la personalización, tu plataforma de marca debe atacar el supuesto por defecto de la categoría —la uniformidad— con el sujeto más uniforme que puedas encontrar.
La plataforma se lanzó en abril de 2024 en Channel 4, Sky, BVOD y OOH; la fuente no registra ningún rendimiento posterior.
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Las fuentes
- Every Dog Has Its Day in Adorable Tails.com Campaign LBBOnline · lbbonline.com ·