A SYLVANIA, líder em iluminação automotiva, e a agência FITZCO precisavam lembrar os motoristas de que os faróis exigem cuidado rotineiro. Janeiro é um dos meses mais escuros, então os carros registram o maior índice de queima de faróis e o risco de acidentes aumenta. Era a primeira ativação de consumo da SYLVANIA.
A ideia
Tratar os faróis como olhos: um 'exame de vista' drive-through com um foróptero do tamanho de um carro que mostra a diferença entre lâmpadas velhas e novas.
Para abrir a campanha 'EYECARE by SYLVANIA', um pop-up no deserto perto de Las Vegas ofereceu um exame drive-through interativo. Os consumidores passavam seus carros por um foróptero automotivo feito sob medida, semelhante aos usados por optometristas, que exibia lâmpadas velhas em contraste com as novas. Depois, pessoas em todo o país podiam solicitar kits gratuitos para casa.
A reportagem da LBB não traz números de público nem de vendas. O pop-up se desdobrou em uma oferta nacional de kits para casa, com kits gratuitos contendo faróis e brindes da marca, e a hashtag #EYECAREbySYLVANIA para fotos da instalação.
Contexto
A SYLVANIA, em parceria com a agência FITZCO, lançou sua primeira ativação de consumo com o nome 'EYECARE by SYLVANIA'. A premissa era que os faróis, como os olhos, se beneficiam de cuidado rotineiro, e que a longa escuridão de janeiro torna as lâmpadas queimadas um perigo particular.
O pop-up aconteceu no deserto perto de Las Vegas e imitava um exame de vista para o próprio carro. Os motoristas passavam por um foróptero automotivo feito sob medida, inspirado no dispositivo usado por optometristas, que mostrava a diferença entre lâmpadas velhas e novas.
A campanha então passou do deserto para a caixa de correio: consumidores de qualquer lugar do país podiam se inscrever em eyecarebysylvania.com para receber kits gratuitos para casa com faróis e outros brindes da marca, descritos como tendo um 'clima à la Warby Parker' para o seu carro, e compartilhar a instalação com #EYECAREbySYLVANIA.
A metáfora do exame de vista explicava o benefício de trocar as lâmpadas sem uma aula técnica.
Ver lâmpadas velhas e novas lado a lado através de um foróptero tornava a melhoria visível em vez de apenas alegada.
Um kit gratuito para casa estendeu um único evento no deserto para uma inscrição nacional e rastreável.
Tomar emprestado o visual de uma marca de varejo óptico deu a um produto utilitário um tom de estilo de vida.
Tomar emprestada uma rotina familiar de outra categoria, como um exame de vista, pode tornar uma tarefa de manutenção negligenciada imediatamente compreensível e demonstrável.
O texto da LBB descreve o lançamento do kit para casa como o passo seguinte ao pop-up e não relata resultados posteriores.
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As fontes
- SYLVANIA's Pop up Experience Puts Car Headlights through an 'Eye Exam' LBB · lbbonline.com ·