SYLVANIA, ein führender Anbieter von Fahrzeugbeleuchtung, und die Agentur FITZCO mussten Fahrer daran erinnern, dass Scheinwerfer regelmäßige Pflege brauchen. Der Januar ist einer der dunkelsten Monate, daher kommt es bei Autos am häufigsten zu durchgebrannten Scheinwerfern und das Unfallrisiko steigt. Es war SYLVANIA's erste Verbraucheraktivierung.
Die Idee
Scheinwerfer wie Augen behandeln: ein Drive-through-„Sehtest“ mit einem auto-großen Phoropter, der den Unterschied zwischen alten und neuen Glühlampen zeigt.
Zur Eröffnung der Kampagne „EYECARE by SYLVANIA“ bot ein Pop-up in der Wüste nahe Las Vegas einen interaktiven Drive-through-Test an. Verbraucher fuhren mit ihren Autos durch einen eigens gebauten automobilen Phoropter, ähnlich denen, die Optometristen verwenden, der alte Glühlampen gegen neue präsentierte. Danach konnten Menschen landesweit kostenlose Sets für zu Hause anfordern.
Der Bericht von LBB nennt keine Teilnehmer- oder Verkaufszahlen. Das Pop-up wurde zu einem landesweiten Angebot für Sets für zu Hause ausgeweitet, wobei die kostenlosen Sets Scheinwerfer und gebrandete Werbegeschenke enthielten, sowie der Hashtag #EYECAREbySYLVANIA für Fotos der Installation.
SYLVANIA startete in Zusammenarbeit mit der Agentur FITZCO seine allererste Verbraucheraktivierung unter dem Namen „EYECARE by SYLVANIA“. Die Prämisse war, dass Scheinwerfer, wie Augen, von regelmäßiger Pflege profitieren, und dass die lange Dunkelheit im Januar durchgebrannte Glühlampen zu einer besonderen Gefahr macht.
Das Pop-up fand in der Wüste nahe Las Vegas statt und ahmte einen Sehtest für das Auto selbst nach. Fahrer fuhren durch einen eigens gebauten automobilen Phoropter, modelliert nach dem Gerät, das Optometristen verwenden, der den Unterschied zwischen alten und neuen Glühlampen zeigte.
Die Kampagne zog dann von der Wüste in den Briefkasten: Verbraucher überall im Land konnten sich auf eyecarebysylvania.com für kostenlose Sets für zu Hause mit Scheinwerfern und anderen gebrandeten Werbegeschenken anmelden, die als mit einem „Warby-Parker-ähnlichen Gefühl“ für das eigene Auto beschrieben wurden, und die Installation mit #EYECAREbySYLVANIA teilen.
Die Sehtest-Metapher erklärte den Nutzen des Austauschs von Glühlampen ohne technischen Vortrag.
Alte und neue Glühlampen nebeneinander durch einen Phoropter zu sehen, machte die Verbesserung sichtbar statt nur behauptet.
Ein kostenloses Set für zu Hause weitete eine einzelne Wüstenveranstaltung zu einer landesweiten, nachverfolgbaren Anmeldung aus.
Die Anlehnung an das Erscheinungsbild einer Optik-Einzelhandelsmarke verlieh einem Gebrauchsprodukt einen Lifestyle-Ton.
Eine vertraute Routine aus einer anderen Kategorie auszuleihen, wie einen Sehtest, kann eine vernachlässigte Wartungsaufgabe sofort verständlich und demonstrierbar machen.
Seitdem
Der Beitrag von LBB beschreibt die Einführung des Sets für zu Hause als nächsten Schritt nach dem Pop-up und berichtet keine späteren Ergebnisse.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- SYLVANIA's Pop up Experience Puts Car Headlights through an 'Eye Exam' LBB · lbbonline.com ·