SYLVANIA, líder en iluminación automotriz, y la agencia FITZCO necesitaban recordar a los conductores que los faros requieren cuidado rutinario. Enero es uno de los meses más oscuros, por lo que los coches sufren más fundido de faros y aumenta el riesgo de accidente. Fue la primera activación de consumo de SYLVANIA.
La idea
Tratar los faros como ojos: un 'examen de la vista' drive-through con un foróptero del tamaño de un coche que muestra la diferencia entre bombillas viejas y nuevas.
Para inaugurar la campaña 'EYECARE by SYLVANIA', un pop-up en el desierto cerca de Las Vegas ofreció un examen drive-through interactivo. Los consumidores condujeron sus coches a través de un foróptero automotriz hecho a medida, similar a los que usan los optometristas, que mostraba bombillas viejas frente a nuevas. Después, personas de todo el país pudieron solicitar kits gratuitos para casa.
El reportaje de LBB no ofrece cifras de asistencia ni de ventas. El pop-up se extendió a una oferta nacional de kits para casa, con kits gratuitos que contenían faros y artículos de marca, y el hashtag #EYECAREbySYLVANIA para fotos de instalación.
SYLVANIA, trabajando con la agencia FITZCO, lanzó su primera activación de consumo bajo el nombre 'EYECARE by SYLVANIA'. La premisa era que los faros, como los ojos, se benefician del cuidado rutinario, y que la larga oscuridad de enero hace que las bombillas fundidas sean un peligro particular.
El pop-up tuvo lugar en el desierto cerca de Las Vegas y simuló un examen de la vista para el propio coche. Los conductores pasaron por un foróptero automotriz hecho a medida, inspirado en el dispositivo que usan los optometristas, que mostraba la diferencia entre bombillas viejas y nuevas.
La campaña pasó luego del desierto al buzón: consumidores de todo el país podían inscribirse en eyecarebysylvania.com para recibir kits gratuitos para casa con faros y otros artículos de marca, descritos como con un 'aire a lo Warby Parker' para tu coche, y compartir la instalación con #EYECAREbySYLVANIA.
La metáfora del examen de la vista explicaba el beneficio de cambiar las bombillas sin una charla técnica.
Ver bombillas viejas y nuevas lado a lado a través de un foróptero hacía visible la mejora en lugar de solo afirmarla.
Un kit gratuito para casa extendió un único evento en el desierto a una inscripción nacional y medible.
Tomar prestada la imagen de una marca de óptica de venta al por menor dio a un producto utilitario un tono de estilo de vida.
Tomar prestada una rutina familiar de otra categoría, como un examen de la vista, puede hacer que una tarea de mantenimiento desatendida sea instantáneamente comprensible y demostrable.
El artículo de LBB describe el despliegue del kit para casa como el siguiente paso tras el pop-up y no informa de resultados posteriores.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- SYLVANIA's Pop up Experience Puts Car Headlights through an 'Eye Exam' LBB · lbbonline.com ·