SYLVANIA、車のヘッドライトに「視力検査」を受けさせるドライスルー式フォロプターを製作

自動車用照明のリーダーであるSYLVANIAとエージェンシーのFITZCOは、ヘッドライトには日常的なメンテナンスが必要だとドライバーに思い出させる必要があった。1月は最も暗い月の一つであり、車のヘッドライトの球切れが最も多く発生し、事故リスクが高まる。SYLVANIAにとって初の消費者向けアクティベーションだった。

ヘッドライトを目のように扱う。車サイズのフォロプターを使ったドライスルー式の「視力検査」で、古いバルブと新しいバルブの違いを見せる。

「EYECARE by SYLVANIA」キャンペーンの幕開けとして、ラスベガス近郊の砂漠にポップアップを設置し、インタラクティブなドライスルー式検査を提供した。消費者は、検眼医が使うものに似た特注の自動車用フォロプターに愛車で乗り入れ、古いバルブと新しいバルブを比較できた。その後、全国の人々が無料の自宅用キットを申し込めるようになった。

LBBの記事には来場者数や売上高の数字はない。ポップアップは全国的な自宅用キット提供へと発展し、無料キットにはヘッドライトとブランドグッズが含まれ、取り付け写真用のハッシュタグ #EYECAREbySYLVANIA も用意された。

SYLVANIAはエージェンシーのFITZCOと組み、初の消費者向けアクティベーションを「EYECARE by SYLVANIA」の名で立ち上げた。前提は、ヘッドライトも目と同じように日常的なケアで恩恵を受け、1月の長い暗闇が球切れを特に危険なものにするというものだった。

ポップアップはラスベガス近郊の砂漠で行われ、車そのものの視力検査を模した。ドライバーは、検眼医が使う装置をモデルにした特注の自動車用フォロプターを車で通り抜け、古いバルブと新しいバルブの違いを見せられた。

その後キャンペーンは砂漠から郵便受けへと移った。全国どこでも eyecarebysylvania.com で申し込めば、ヘッドライトとその他のブランドグッズが入った無料の自宅用キットが届き、車のための「Warby Parkerのような雰囲気」と評され、取り付けを #EYECAREbySYLVANIA で共有できた。

視力検査のメタファーは、技術的な講義なしにバルブ交換の利点を説明した。

フォロプターを通して古いバルブと新しいバルブを並べて見ることで、改善は主張ではなく目に見えるものになった。

無料の自宅用キットが、砂漠での単発イベントを全国規模の追跡可能な申し込みへと広げた。

光学小売ブランドの外観を借りることで、実用一辺倒の製品にライフスタイル的な雰囲気を与えた。

視力検査のように別カテゴリーの身近な習慣を借りることで、見過ごされがちなメンテナンス作業を即座に理解可能で実証可能なものにできる。

LBBの記事は、自宅用キットの展開をポップアップ後の次のステップとして説明しており、その後の結果は報じていない。