SYLVANIA, 자동차 헤드라이트에 '눈 검사'를 해주는 드라이브스루 포롭터 제작

자동차 조명 분야의 선도 기업 SYLVANIA와 광고대행사 FITZCO는 운전자들에게 헤드라이트에도 정기적인 관리가 필요하다는 점을 상기시켜야 했다. 1월은 가장 어두운 달 중 하나여서 차량의 헤드라이트 전구가 가장 많이 나가고 사고 위험이 높아진다. 이는 SYLVANIA의 첫 소비자 대상 액티베이션이었다.

헤드라이트를 눈처럼 다루는 것: 차량 크기의 포롭터로 구형 전구와 신형 전구의 차이를 보여주는 드라이브스루 '눈 검사'.

'EYECARE by SYLVANIA' 캠페인의 시작으로, 라스베이거스 근처 사막에 설치된 팝업이 인터랙티브 드라이브스루 검사를 제공했다. 소비자들은 검안사들이 사용하는 것과 유사한 맞춤 제작 자동차용 포롭터를 통해 차량을 운전해 통과하며 구형 전구와 신형 전구를 대조해 볼 수 있었다. 이후 전국 소비자들은 무료 가정용 키트를 신청할 수 있었다.

LBB의 보도에는 참석자 수나 매출 수치가 없다. 팝업은 헤드라이트와 브랜드 굿즈가 담긴 무료 키트와 설치 사진을 위한 해시태그 #EYECAREbySYLVANIA를 포함한 전국적인 가정용 키트 제공으로 확장되었다.

SYLVANIA는 광고대행사 FITZCO와 협력하여 'EYECARE by SYLVANIA'라는 이름으로 사상 첫 소비자 대상 액티베이션을 시작했다. 전제는 헤드라이트도 눈처럼 정기적인 관리로 이점을 얻으며, 1월의 긴 어둠이 수명이 다한 전구를 특히 위험하게 만든다는 것이었다.

팝업은 라스베이거스 근처 사막에서 열렸고 차량 자체에 대한 눈 검사를 흉내 냈다. 운전자들은 검안사가 사용하는 기기를 본떠 맞춤 제작된 자동차용 포롭터를 통해 차량을 운전해 통과하며 구형 전구와 신형 전구의 차이를 볼 수 있었다.

그런 다음 캠페인은 사막에서 우편함으로 옮겨갔다. 전국 어디서나 소비자들은 eyecarebysylvania.com에서 헤드라이트와 기타 브랜드 굿즈가 담긴 무료 가정용 키트를 신청할 수 있었으며, 이는 차량을 위한 '워비 파커 같은 느낌'이라고 묘사되었고, 설치 사진은 #EYECAREbySYLVANIA로 공유하도록 했다.

눈 검사라는 은유는 기술적인 설명 없이 전구 교체의 이점을 설명했다.

포롭터를 통해 구형 전구와 신형 전구를 나란히 보게 함으로써 개선 효과를 주장하는 대신 눈으로 확인할 수 있게 했다.

무료 가정용 키트는 사막에서의 단일 이벤트를 전국적이고 추적 가능한 신청으로 확장했다.

안경 소매 브랜드의 외관을 차용함으로써 실용적인 제품에 라이프스타일적 분위기를 부여했다.

시력 검사처럼 다른 카테고리의 익숙한 일상을 차용하면 소홀히 여겨지던 유지보수 작업을 즉시 이해 가능하고 입증 가능하게 만들 수 있다.

LBB의 기사는 가정용 키트 출시를 팝업 이후의 다음 단계로 설명하며, 이후의 결과는 보도하지 않는다.