SYLVANIA a construit un phoroptère à drive-through qui faisait passer un « examen de la vue » aux phares des voitures

SYLVANIA, un leader de l'éclairage automobile, et l'agence FITZCO devaient rappeler aux conducteurs que les phares nécessitent un entretien régulier. Janvier est l'un des mois les plus sombres, c'est donc à cette période que les voitures connaissent le plus de pannes de phares et que le risque d'accident augmente. Il s'agissait de la première activation grand public de SYLVANIA.

Traiter les phares comme des yeux : un « examen de la vue » à drive-through avec un phoroptère à l'échelle d'une voiture qui montre la différence entre les ampoules anciennes et neuves.

Pour lancer la campagne « EYECARE by SYLVANIA », un pop-up dans le désert près de Las Vegas proposait un examen interactif à drive-through. Les consommateurs faisaient passer leurs voitures dans un phoroptère automobile construit sur mesure, semblable à ceux utilisés par les optométristes, qui mettait en regard les ampoules anciennes et les neuves. Ensuite, des personnes partout dans le pays pouvaient demander des kits à domicile gratuits.

Le reportage de LBB ne donne aucun chiffre de fréquentation ni de ventes. Le pop-up s'est prolongé par une offre nationale de kits à domicile, avec des kits gratuits contenant des phares et des goodies de la marque, ainsi que le hashtag #EYECAREbySYLVANIA pour les photos d'installation.

SYLVANIA, en collaboration avec l'agence FITZCO, a lancé sa toute première activation grand public sous le nom « EYECARE by SYLVANIA ». Le postulat était que les phares, comme les yeux, bénéficient d'un entretien régulier, et que l'obscurité prolongée de janvier fait des ampoules grillées un danger particulier.

Le pop-up s'est tenu dans le désert près de Las Vegas et imitait un examen de la vue pour la voiture elle-même. Les conducteurs traversaient un phoroptère automobile construit sur mesure, inspiré de l'appareil utilisé par les optométristes, qui montrait la différence entre les ampoules anciennes et neuves.

La campagne est ensuite passée du désert à la boîte aux lettres : des consommateurs de tout le pays pouvaient s'inscrire sur eyecarebysylvania.com pour recevoir gratuitement des kits à domicile contenant des phares et d'autres goodies de la marque, décrits comme ayant un « air à la Warby Parker » pour votre voiture, et partager l'installation avec #EYECAREbySYLVANIA.

La métaphore de l'examen de la vue expliquait l'intérêt de remplacer les ampoules sans discours technique.

Voir les ampoules anciennes et neuves côte à côte à travers un phoroptère rendait l'amélioration visible plutôt qu'affirmée.

Un kit gratuit à domicile prolongeait un événement unique dans le désert par une inscription nationale et traçable.

Emprunter l'apparence d'une marque de vente au détail optique donnait à un produit utilitaire un ton lifestyle.

Emprunter une routine familière à une autre catégorie, comme un examen de la vue, peut rendre une tâche d'entretien négligée immédiatement compréhensible et démontrable.

L'article de LBB décrit le déploiement du kit à domicile comme l'étape suivante après le pop-up et ne rapporte pas de résultats ultérieurs.