Centraal Beheer criou uma máquina que filma anúncios profissionais de carros para vendedores particulares

Destacar-se na enxurrada de anúncios de carros usados online e ficar na memória de quem está comprando um carro novo, ao 'ir além' para os clientes — ajudando-os a vender os próprios carros.

Uma seguradora produz anúncios profissionais em estilo televisivo para quem está vendendo o carro usado — e o anúncio do carro de cada vendedor serve também como anúncio da seguradora.

Uma instalação de alta tecnologia com projection mapping e Kinect oferecia três mundos publicitários — Luxo, Hollywood ou Natureza — projetados por cinco projetores de vídeo e filmados por três câmeras automatizadas, com um locutor no local. Os vendedores saíam com um anúncio pronto em menos de um minuto, com inscrição via centraalbeheer.nl/autoreclame até 10 de junho.

Os anúncios foram para sites de venda de carros e redes sociais — exatamente os lugares onde os compradores procuram — e para OOH digital, pre-rolls e banners; nenhum resultado foi reportado. Um evento de acompanhamento convidava os vendedores a um estúdio para narrarem o próprio spot de rádio no espaço de mídia da Centraal Beheer.

Com cada vez mais proprietários de carros vendendo os próprios veículos online, a seguradora holandesa Centraal Beheer lançou o Car Commercial To Go em junho de 2018: uma instalação de alta tecnologia que criava um vídeo publicitário pessoal e profissional para o seu carro em menos de um minuto, desenvolvida com a DDB & Tribal Amsterdam.

Os usuários escolhiam um entre três mundos publicitários pré-criados — Luxo, Hollywood ou Natureza — projetados por cinco projetores de vídeo e gravados por três câmeras automatizadas, com um locutor no local. Os vendedores colocavam os filmes prontos em sites comuns de venda de carros ou em redes sociais, onde chamariam a atenção dos compradores e levariam a mensagem de que a Centraal Beheer é a seguradora mais amigável ao cliente da Holanda.

Os filmes também foram veiculados como OOH digital, pre-rolls e banners, e os vendedores podiam se inscrever para um segundo evento: gravar o próprio spot do carro em um estúdio, para ser veiculado no tempo de rádio da Centraal Beheer. As inscrições iam até 10 de junho via centraalbeheer.nl/autoreclame, com a campanha no ar de 4 de junho até o fim de junho de 2018.

Circular por concepção — como disse o diretor de criação Ed van Bennekom, a Centraal Beheer cria anúncios de carros para vendedores particulares, e esses vendedores, por sua vez, fazem propaganda do seguro da seguradora.

A colocação é o ponto central: a seguradora se faz presente 'nos lugares onde os consumidores realmente procuram o seu futuro carro' em vez de gritar ao lado deles.

A promessa da marca ('sempre vamos além para os nossos clientes') é demonstrada, não apenas afirmada — o serviço É a mensagem.

Projection mapping mais Kinect tornaram anúncios de nível profissional fabricáveis em escala, de modo que um formato com qualidade de TV pôde chegar a vendedores comuns de usados.

Espaço de mídia pode ser fabricado: dê ao seu público algo genuinamente útil e o resultado dele se torna a sua colocação no canal mais relevante que existe.

A campanha foi veiculada de 4 de junho até o fim de junho de 2018, com um segundo evento planejado que transformaria os anúncios de vendedores selecionados em spots de rádio narrados por eles mesmos no espaço de mídia da Centraal Beheer. Nenhum resultado de uso ou de reconhecimento foi publicado no relatório.