Stella Artois foi à Londres vitoriana vender as origens humildes de Wimbledon e de si mesma

Marcar o retorno como Cerveja Oficial com uma campanha 360 sobre os começos modestos por trás de dois grandes legados — Wimbledon e o próprio Sebastian Artois — inspirando os consumidores a deixarem sua própria marca no mundo.

Contar a origem de Wimbledon como uma venda difícil: um jovem oferecendo ingressos para um evento de que ninguém ouviu falar, encorajado por um barman que serve uma cerveja belga desconhecida.

Um filme para TV em estilo Technicolor dirigido por Andreas Nilsson, ambientado na Londres vitoriana e inspirado em clássicos como ...E o Vento Levou, ancorou o trabalho de mídia externa e digital, além de 'The Time Portal' — uma experiência de teatro imersivo de cinco dias em Londres criada com a trupe Les Enfants Terribles, indicada ao Olivier, e a Framestore, o estúdio por trás dos efeitos visuais de Gravidade.

Foi veiculada como uma campanha 360 totalmente integrada com a experiência imersiva de cinco dias em Londres; nenhum resultado de negócio foi divulgado na cobertura.

Em junho de 2016, a Stella Artois revelou sua campanha para Wimbledon, marcando seu retorno como Cerveja Oficial do Campeonato e o segundo capítulo de sua plataforma 'Be Legacy'. O filme da Mother, dirigido por Andreas Nilsson, volta à Londres vitoriana 'numa época em que ninguém tinha ouvido falar deles' — de nenhuma das duas marcas.

A história acompanha um jovem tentando vender ingressos para um evento novíssimo que acaba sendo o próprio primeiro Wimbledon. Rejeitado por coloridos personagens vitorianos e prestes a desistir, ele é erguido por um dono de bar que lhe oferece um gole de uma cerveja desconhecida da Bélgica, uma exportação primitiva das cervejarias Artois — ele não é o único tentando transformar um nome desconhecido em um legado duradouro.

A campanha 360 foi além do filme: trabalho de mídia externa e digital, e 'The Time Portal', uma experiência de teatro imersivo de cinco dias em Londres que transportava o público de volta à Londres vitoriana em busca do primeiro Wimbledon, criada com Les Enfants Terribles e Framestore. O gerente sênior de marca Rowan Chidgey enquadrou as jornadas paralelas de 'este lendário torneio de tênis e nossa cerveja belga mais vendida' como inspiração para o público deixar sua própria marca.

O insight vende o patrocinador por procuração: a origem de Wimbledon é a história, e a cerveja aparece como o companheiro de luta, de modo que o patrocínio é lido como história compartilhada em vez de mera colocação de logotipo.

Escalar ambas as instituições como azarões lisonjeia as próprias ambições do espectador, que é o que a plataforma 'Be Legacy' precisava que o trabalho fizesse.

A extensão de teatro imersivo permitiu percorrer fisicamente o mundo vitoriano do filme, transformando um spot de 60 segundos em um evento londrino de cinco dias.

Combine sua história de origem com a de uma instituição maior: começos humildes compartilhados fazem um patrocínio parecer parentesco em vez de dinheiro.

A campanha foi veiculada durante Wimbledon 2016 em TV, mídia externa, digital e na experiência de cinco dias do Time Portal; a cobertura no lançamento não divulgou resultados comerciais.