Stella Artois 走進維多利亞時代倫敦，推銷溫布頓與自家品牌的卑微起點

以 360 度整合行銷活動標誌其回歸官方啤酒身分，講述兩大傳奇——溫布頓與 Sebastian Artois 本人——背後謙卑的起點，激勵消費者也在世上留下自己的印記。

將溫布頓的起源講成一場艱難的推銷：一名年輕人沿街兜售一場無人聽聞的賽事門票，受到一位倒著某款沒沒無聞比利時啤酒的酒保鼓舞。

由 Andreas Nilsson 執導、以 Technicolor 風格拍攝的電視影片，背景設於維多利亞時代倫敦，靈感取自《亂世佳人》等經典，成為戶外與數位作品的骨幹；另有《The Time Portal》——一場為期五天、於倫敦舉行的沉浸式劇場體驗，與曾獲 Olivier 獎提名的劇團 Les Enfants Terribles 及《地心引力》視覺特效團隊 Framestore 合作打造。

以完整整合的 360 度行銷活動執行，並在倫敦舉辦為期五天的沉浸式體驗；相關報導未披露商業成果。

2016 年 6 月，Stella Artois 揭曉其溫布頓行銷活動，標誌其回歸錦標賽官方啤酒身分，也是其《Be Legacy》平台的第二章。由 Mother 創作、Andreas Nilsson 執導的影片回到維多利亞時代倫敦，「在那個還沒有人聽過他們的年代」——兩個品牌皆然。

故事講述一名年輕人試圖推銷一場全新賽事的門票，而這場賽事正是史上第一屆溫布頓。他被形形色色的維多利亞時代人物拒絕，正準備放棄時，一位酒吧老闆請他品嚐一款來自比利時、沒沒無聞的啤酒——那是 Artois 釀酒廠早期的出口產品——他並非唯一試圖將無名之名化為不朽傳奇的人。

這場 360 度行銷活動不止於影片：還有戶外與數位作品，以及《The Time Portal》——一場為期五天、於倫敦舉行的沉浸式劇場體驗，帶領觀眾回到維多利亞時代倫敦，尋找第一屆溫布頓，由 Les Enfants Terribles 與 Framestore 共同打造。資深品牌經理 Rowan Chidgey 將「這場傳奇網球賽事與我們最暢銷比利時啤酒」的平行歷程，定調為激勵觀眾留下自身印記的靈感。

這項洞察以間接方式推銷贊助商：溫布頓的起源才是故事主體，而啤酒則以同為奮鬥者的姿態出現，使贊助讀來像共享的歷史，而非標誌曝光。

將兩個機構都塑造成劣勢者，滿足了觀眾自身的雄心，而這正是《Be Legacy》平台需要這件作品達成的效果。

沉浸式劇場的延伸讓影片中的維多利亞世界得以親身走訪，將一支 60 秒廣告化為為期五天的倫敦活動。

將你的起源故事與一個更大型機構的起源故事並置：共享的卑微起點，能讓贊助感覺像血脈相連，而非金錢交易。

該行銷活動貫穿 2016 年溫布頓賽期，涵蓋電視、戶外、數位及為期五天的 Time Portal 體驗；推出時的報導未披露商業成果。