Stella Artois remonte au Londres victorien pour vendre les débuts modestes de Wimbledon et les siens

Marquer le retour en tant que bière officielle par une campagne 360 sur les débuts modestes derrière deux grands héritages — Wimbledon et Sebastian Artois lui-même — en incitant les consommateurs à laisser leur propre marque dans le monde.

Raconter l'origine de Wimbledon comme une vente difficile : un jeune homme qui vend des billets pour un événement dont personne n'a entendu parler, encouragé par un barman qui lui sert une bière belge inconnue.

Un film TV au style Technicolor réalisé par Andreas Nilsson, situé dans le Londres victorien et inspiré de classiques comme Autant en emporte le vent, a servi d'ancrage à un dispositif outdoor et digital, ainsi qu'à « The Time Portal » — une expérience de théâtre immersif de cinq jours à Londres créée avec la troupe Les Enfants Terribles, nommée aux Olivier, et Framestore, le studio derrière les effets visuels de Gravity.

Diffusée comme une campagne 360 entièrement intégrée avec l'expérience immersive de cinq jours à Londres ; aucun résultat commercial n'a été divulgué dans la couverture.

En juin 2016, Stella Artois a dévoilé sa campagne Wimbledon, marquant son retour en tant que bière officielle des Championnats et le deuxième chapitre de sa plateforme « Be Legacy ». Le film de Mother, réalisé par Andreas Nilsson, remonte au Londres victorien « à une époque où personne n'avait jamais entendu parler d'eux » — d'aucune des deux marques.

L'histoire suit un jeune homme qui tente de vendre des billets pour un tout nouvel événement qui s'avère être le tout premier Wimbledon. Repoussé par des personnages victoriens hauts en couleur et prêt à abandonner, il est réconforté par un patron de bar qui lui offre une gorgée d'une bière inconnue venue de Belgique, une exportation précoce des brasseries Artois — il n'est pas le seul à essayer de transformer un nom inconnu en héritage durable.

La campagne 360 allait au-delà du film : un dispositif outdoor et digital, et « The Time Portal », une expérience de théâtre immersif de cinq jours à Londres ramenant le public au Londres victorien à la recherche du premier Wimbledon, créée avec Les Enfants Terribles et Framestore. La responsable de marque senior Rowan Chidgey a présenté les parcours parallèles de « ce tournoi de tennis légendaire et de notre bière belge la plus vendue » comme une inspiration pour que le public laisse sa propre marque.

L'intuition vend le sponsor par procuration : l'origine de Wimbledon est l'histoire, et la bière apparaît comme le compagnon de galère, si bien que le sponsoring se lit comme une histoire partagée plutôt que comme un placement de logo.

Présenter les deux institutions comme des outsiders flatte les ambitions du spectateur, ce que la plateforme « Be Legacy » attendait de ce travail.

L'extension en théâtre immersif permettait de parcourir physiquement le monde victorien du film, transformant un spot de 60 secondes en un événement londonien de cinq jours.

Associez votre histoire d'origine à celle d'une institution plus grande : des débuts modestes partagés font ressentir un sponsoring comme une parenté plutôt que comme une transaction financière.

La campagne s'est déroulée pendant Wimbledon 2016 à la télévision, en outdoor, en digital et via l'expérience Time Portal de cinq jours ; la couverture au lancement n'a divulgué aucun résultat commercial.