스텔라 아르투아, 윔블던과 자사 브랜드의 소박한 시작을 알리기 위해 빅토리아 시대 런던으로 가다

공식 맥주로서의 복귀를 360 캠페인으로 알리되, 윔블던과 세바스티안 아르투아라는 두 위대한 유산 뒤에 있는 소박한 시작을 다루어 소비자들이 세상에 자신만의 흔적을 남기도록 영감을 주는 것.

윔블던의 기원을 고된 판매의 이야기로 풀어낸다. 아무도 들어본 적 없는 행사의 티켓을 팔려는 젊은 남자, 그리고 그를 격려하는 바텐더가 정체를 알 수 없는 벨기에 맥주를 따라준다.

안드레아스 닐손이 연출한 테크니컬러 스타일의 TV 필름으로, 빅토리아 시대 런던을 배경으로 하며 '바람과 함께 사라지다' 같은 고전에서 영감을 받았다. 이 필름이 옥외 및 디지털 작업의 중심이 되었고, 여기에 더해 'The Time Portal'이 있었다. 이는 올리비에상 후보에 오른 극단 레 장팡 테리블과 '그래비티'의 VFX를 맡은 스튜디오 프레임스토어와 함께 런던에서 만든 5일간의 몰입형 연극 체험이다.

런던에서의 5일간 몰입형 체험과 함께 완전히 통합된 360 캠페인으로 진행되었다. 보도에서는 사업 성과가 공개되지 않았다.

2016년 6월 스텔라 아르투아는 윔블던 캠페인을 공개하며 The Championships의 공식 맥주로서 복귀를 알렸고, 이는 'Be Legacy' 플랫폼의 두 번째 장이었다. 안드레아스 닐손이 연출한 마더의 필름은 빅토리아 시대 런던으로 거슬러 올라가 '아무도 그들에 대해 들어본 적 없던 시절'을 그린다. 두 브랜드 모두에 해당하는 이야기다.

이야기는 아주 새로운 행사의 티켓을 팔려는 젊은 남자를 따라간다. 그 행사는 다름 아닌 최초의 윔블던으로 밝혀진다. 다채로운 빅토리아 시대 인물들에게 퇴짜를 맞고 포기하려던 그는, 아르투아 양조장의 초기 수출품인 정체를 알 수 없는 벨기에 맥주를 맛보게 해주는 바 주인 덕분에 기운을 얻는다. 낯선 이름을 오래 남는 유산으로 만들려는 사람은 그만이 아니었다.

360 캠페인은 필름을 넘어 확장되었다. 옥외 및 디지털 작업, 그리고 런던에서 5일간 진행된 몰입형 연극 체험 'The Time Portal'이 그것으로, 관객을 최초의 윔블던을 찾아 빅토리아 시대 런던으로 데려갔다. 이는 레 장팡 테리블과 프레임스토어와 함께 만들었다. 선임 브랜드 매니저 로완 치지은 '이 전설적인 테니스 토너먼트와 우리의 베스트셀링 벨기에 맥주'가 걸어온 평행한 여정을 관객이 자신만의 흔적을 남기도록 하는 영감으로 규정했다.

이 인사이트는 스폰서를 대리로 판다. 윔블던의 기원이 이야기의 중심이고, 맥주는 함께 고군분투하는 동료로 등장하므로 스폰서십이 로고 노출이 아니라 공유된 역사로 읽힌다.

두 기관을 모두 언더독으로 설정하는 것은 시청자 자신의 야망을 치켜세우며, 이는 'Be Legacy' 플랫폼이 이 작업을 통해 해내야 했던 일이다.

몰입형 연극 확장은 필름의 빅토리아 세계를 실제로 걸어 다닐 수 있게 했고, 60초 광고를 런던에서의 5일 행사로 바꾸었다.

자신의 기원 이야기를 더 큰 기관의 이야기와 짝지어라. 공유된 소박한 시작은 스폰서십을 현금 거래가 아니라 혈연 같은 관계로 느끼게 한다.

이 캠페인은 TV, 옥외, 디지털, 그리고 5일간의 Time Portal 체험을 통해 2016년 윔블던 기간 내내 진행되었다. 출시 당시 보도에서는 상업적 성과가 공개되지 않았다.