Stella Artois reiste ins viktorianische London, um für Wimbledons und die eigenen bescheidenen Anfänge zu werben

Die Rückkehr als offizielles Bier mit einer 360-Grad-Kampagne über die bescheidenen Anfänge hinter zwei großen Vermächtnissen – Wimbledon und Sebastian Artois selbst – zu markieren und Verbraucher dazu zu inspirieren, ihre eigenen Spuren in der Welt zu hinterlassen.

Wimbledons Ursprung als harte Verkaufsarbeit erzählen: ein junger Mann, der Tickets für ein Ereignis anpreist, von dem niemand gehört hat, ermutigt von einem Barkeeper, der ein unbekanntes belgisches Bier ausschenkt.

Ein im Technicolor-Stil gehaltener TV-Film unter der Regie von Andreas Nilsson, angesiedelt im viktorianischen London und inspiriert von Klassikern wie „Vom Winde verweht“, bildete den Anker für Außenwerbung und digitale Arbeit, ergänzt durch „The Time Portal“ – ein fünftägiges immersives Theatererlebnis in London, entwickelt mit der für den Olivier nominierten Truppe Les Enfants Terribles und Framestore, dem Studio hinter den VFX von „Gravity“.

Lief als vollständig integrierte 360-Grad-Kampagne mit dem fünftägigen immersiven Erlebnis in London; in der Berichterstattung wurden keine Geschäftsergebnisse offengelegt.

Im Juni 2016 stellte Stella Artois seine Wimbledon-Kampagne vor und markierte damit die Rückkehr als offizielles Bier der Championships sowie das zweite Kapitel seiner Plattform „Be Legacy“. Der Film von Mother, unter der Regie von Andreas Nilsson, führt zurück ins viktorianische London „zu einer Zeit, als noch niemand von ihnen gehört hatte“ – von keiner der beiden Marken.

Die Geschichte folgt einem jungen Mann, der versucht, Tickets für ein brandneues Ereignis zu verkaufen, das sich als das allererste Wimbledon entpuppt. Von farbenfrohen viktorianischen Figuren abgewiesen und kurz davor aufzugeben, wird er von einem Barbesitzer aufgerichtet, der ihm einen Schluck eines unbekannten Biers aus Belgien anbietet, eines frühen Exports der Artois-Brauereien – er ist nicht der Einzige, der versucht, aus einem unbekannten Namen ein dauerhaftes Vermächtnis zu machen.

Die 360-Grad-Kampagne reichte über den Film hinaus: Außenwerbung und digitale Arbeit sowie „The Time Portal“, ein fünftägiges immersives Theatererlebnis in London, das das Publikum zurück ins viktorianische London versetzte auf der Suche nach dem ersten Wimbledon, entwickelt mit Les Enfants Terribles und Framestore. Der Senior Brand Manager Rowan Chidgey beschrieb die parallelen Wege „dieses legendären Tennisturniers und unseres meistverkauften belgischen Biers“ als Inspiration für das Publikum, eigene Spuren zu hinterlassen.

Die Erkenntnis verkauft den Sponsor indirekt: Wimbledons Ursprung ist die Geschichte, und das Bier erscheint als Mitstreiter, sodass die Sponsoring-Partnerschaft als gemeinsame Geschichte statt als Logo-Platzierung gelesen wird.

Beide Institutionen als Außenseiter zu besetzen, schmeichelt den eigenen Ambitionen der Zuschauer, und genau das musste die Arbeit für die Plattform „Be Legacy“ leisten.

Die Erweiterung durch das immersive Theater ermöglichte es, die viktorianische Welt des Films physisch zu durchschreiten, und verwandelte einen 60-Sekunden-Spot in ein fünftägiges Londoner Ereignis.

Verbinde deine Ursprungsgeschichte mit der einer größeren Institution: Gemeinsame bescheidene Anfänge lassen eine Sponsoring-Partnerschaft wie Verwandtschaft statt wie Geld wirken.

Die Kampagne lief während Wimbledon 2016 über TV, Außenwerbung, digitale Kanäle und das fünftägige Time-Portal-Erlebnis; die Berichterstattung zum Start legte keine kommerziellen Ergebnisse offen.