Stella Artois construiu um bar no terraço de Paris com o saibro vermelho de Roland-Garros

A Stella Artois queria levar sua filosofia "A Taste Worth More" aos palcos mais prestigiados do tênis, não apenas patrociná-los.

Um bar no terraço esculpido em argila úmida de Roland-Garros que evolui à medida que os convidados gravam suas marcas nele — o saibro vermelho como insígnia de honra

Para Roland-Garros 2026, a marca transformou um terraço privado em Paris em um mundo coberto de argila com a WINK e a GUT São Paulo. Os convidados receberam tênis Lacoste brancos personalizados antes de pisar na argila; artistas ao vivo gravaram no bar de argila úmida em evolução; os embaixadores David Beckham e Maria Sharapova apareceram; watch parties aconteceram com o The Ace Club, e o espaço sediou o French Perfect Serve Awards, com cervejas servidas segundo o ritual de cinco etapas de 600 anos da marca no cálice.

Não são reportados números de público; a instalação fez da própria substância do torneio — as manchas de argila — a lembrança que os convidados levaram para casa.

Ao longo de Roland-Garros 2026, a Stella Artois convidou os convidados ao Stella Artois Clay Bar, uma experiência imersiva no terraço inspirada nas icônicas quadras de saibro vermelho do torneio — parte do compromisso da marca de levar sua filosofia "A Taste Worth More" aos palcos mais prestigiados do tênis.

A marca transformou um terraço privado em Paris em um mundo totalmente coberto de argila, misturando tênis, arte, ritual e hospitalidade premium. No centro, havia um bar esculpido em argila úmida, projetado para evoluir ao longo do torneio à medida que os convidados deixassem fisicamente suas marcas nele. Os convidados, ao entrar, recebiam tênis Lacoste brancos personalizados antes de pisar na argila; artistas ao vivo gravavam diretamente no bar, e embaixadores, incluindo David Beckham e Maria Sharapova, fizeram aparições.

O vice-presidente global Tim Ovadia resumiu o ponto: todos saem com "uma insígnia de honra lendária, a marca do saibro vermelho, mostrando que o sabor da Stella vale sacrificar até a melhor moda de Grand Slam". O espaço também sediou watch parties privadas com o The Ace Club e o French Perfect Serve Awards, onde bartenders competiram por honrarias do Draught Master.

O meio é a mensagem: um bar que você marca, feito da superfície que marca os jogadores, transforma o ato de assistir em ritual.

Os acessórios contam a história — tênis brancos destinados a manchas de argila tornam o sacrifício físico.

Sobrepondo um ritual de servir de seis séculos a um evento de duas semanas, a marca domina o ritmo da experiência.

Patrocínio é uma mercadoria; transformar o próprio material do local anfitrião na sua experiência não é.

A ativação ocorreu ao longo de Roland-Garros 2026 como uma experiência somente para convidados; nenhum número de público ou de vendas aparece na fonte.