Amica fez a contagem regressiva do retorno de Jayson Tatum até zero — o número da camisa dele

A segunda campanha da Amica com a estrela do basquete Jayson Tatum precisava de uma nova abordagem para a clássica história de retorno de um atleta.

Contar a história do retorno esportivo como uma contagem regressiva: cada número é um marco real da reabilitação, terminando em 0 — o número da camisa de Tatum e seu ponto de partida.

Um filme dirigido por Ray Smiling, construído com números e exercícios de reabilitação reais da recuperação de Tatum, estreou em uma transmissão de Celtics–Lakers, com conteúdo de formato curto, uma ativação e uma tomada de mídia externa na Grande Boston.

Sem métricas; o filme teve sua estreia na transmissão durante o jogo Celtics–Lakers em 22 de fevereiro de 2026, com mídia externa pela Grande Boston na sequência.

A Amica Insurance firmou parceria com Jayson Tatum pela segunda vez em 'Back to Zero', uma campanha construída sobre a clássica história de retorno esportivo com uma nova abordagem: em vez de focar apenas na resistência do atleta, ela destaca o sistema de apoio que possibilita o retorno. Tatum veste o número zero, o que levou a Mother a contar sua recuperação como uma contagem regressiva — cada número marcando um aspecto diferente de sua reabilitação e de sua vida pessoal.

Dirigido por Ray Smiling, o filme foi construído com números e exercícios de reabilitação reais da recuperação efetiva de Tatum para que cada momento parecesse fundamentado, disse o diretor de criação Patrick Horton — cada passo o aproximando de voltar à sua camisa '0', 'de volta ao zero do jeito que só a jornada dele poderia definir'. O filme teve sua estreia na transmissão durante o jogo do Boston Celtics contra o Los Angeles Lakers em 22 de fevereiro de 2026, com conteúdo de formato curto, uma ativação e uma tomada de mídia externa pela Grande Boston na sequência.

O número da camisa deu à campanha uma estrutura pronta — uma contagem regressiva — que transforma marcos da reabilitação em suspense.

Enquadrar o sistema de apoio, e não apenas a resistência, combinou com uma marca de seguros cujo papel é estar ao lado das pessoas.

Detalhes reais da reabilitação mantiveram a metáfora honesta, em uma história de retorno sobre a qual o público aprendeu a ser cético.

Aproveite o que seu porta-voz já carrega: um número de camisa é um recurso narrativo que nenhum roteiro poderia inventar

'Back to Zero' estreou nacionalmente na transmissão de Celtics–Lakers e se estendeu por digital, social, uma ativação e uma tomada de mídia externa na Grande Boston; métricas de desempenho não foram publicadas no material.