Marcar el regreso como Cerveza Oficial con una campaña 360 sobre los modestos comienzos detrás de dos grandes legados —Wimbledon y el propio Sebastian Artois—, inspirando a los consumidores a dejar su propia huella en el mundo.
La idea
Contar el origen de Wimbledon como una venta difícil: un joven que ofrece entradas para un evento del que nadie ha oído hablar, alentado por un barman que sirve una cerveza belga desconocida.
Una película televisiva de estética Technicolor dirigida por Andreas Nilsson, ambientada en el Londres victoriano e inspirada en clásicos como Lo que el viento se llevó, sirvió de ancla para el trabajo exterior y digital, además de 'The Time Portal', una experiencia de teatro inmersivo de cinco días en Londres creada con la compañía nominada al Olivier Les Enfants Terribles y Framestore, el estudio detrás de los efectos visuales de Gravity.
Se ejecutó como una campaña 360 totalmente integrada con la experiencia inmersiva de cinco días en Londres; la cobertura no divulgó resultados de negocio.
En junio de 2016, Stella Artois presentó su campaña de Wimbledon, marcando su regreso como Cerveza Oficial de The Championships y el segundo capítulo de su plataforma 'Be Legacy'. La película de Mother, dirigida por Andreas Nilsson, retrocede al Londres victoriano 'en una época en la que nadie había oído hablar de ellos', de ninguna de las dos marcas.
La historia sigue a un joven que intenta vender entradas para un evento completamente nuevo que resulta ser el primer Wimbledon de la historia. Rechazado por coloridos personajes victorianos y a punto de rendirse, lo anima el dueño de un bar que le ofrece probar una cerveza desconocida de Bélgica, una temprana exportación de las cervecerías Artois; él no es el único que intenta convertir un nombre desconocido en un legado duradero.
La campaña 360 fue más allá de la película: trabajo exterior y digital, y 'The Time Portal', una experiencia de teatro inmersivo de cinco días en Londres que transportaba al público al Londres victoriano en busca del primer Wimbledon, creada con Les Enfants Terribles y Framestore. El gerente sénior de marca, Rowan Chidgey, enmarcó los trayectos paralelos de 'este legendario torneo de tenis y nuestra cerveza belga más vendida' como inspiración para que el público dejara su propia huella.
El insight vende al patrocinador por delegación: el origen de Wimbledon es la historia, y la cerveza aparece como el compañero de lucha, de modo que el patrocinio se lee como historia compartida en lugar de colocación de logotipos.
Presentar a ambas instituciones como desvalidas halaga las propias ambiciones del espectador, que es lo que la plataforma 'Be Legacy' necesitaba que hiciera el trabajo.
La extensión de teatro inmersivo permitió recorrer físicamente el mundo victoriano de la película, convirtiendo un anuncio de 60 segundos en un evento londinense de cinco días.
Empareja tu historia de origen con la de una institución mayor: unos comienzos humildes compartidos hacen que un patrocinio se sienta como parentesco en lugar de dinero.
La campaña se extendió durante Wimbledon 2016 por televisión, exterior, digital y la experiencia de cinco días de Time Portal; la cobertura en el lanzamiento no divulgó resultados comerciales.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- No One's Heard of Wimbledon in Mother's Latest Stella Artois Spot LBBOnline · lbbonline.com ·