O 'Unavailable' da Squarespace: o domínio perdido de Emma Stone vira um filme noir para o Big Game

A Squarespace exibe um anúncio no Big Game todos os anos desde 2014, e a equipe interna queria que seu 12º filme parecesse uma estreia de cinema, não um comercial. A premissa veio de um fato real: Emma Stone não era dona de emmastone.com.

Um curta-metragem em preto e branco de Lanthimos em que Emma Stone descobre que emmastone.com já está ocupado — transformando a posse de um domínio em uma luta para manter sua identidade.

Criado internamente e produzido pela Superprime, 'Unavailable' foi rodado em filme analógico preto e branco por Lanthimos em um cenário londrino em escala real construído ao longo de 12 dias. Stone, sozinha em uma propriedade insular desolada, tenta repetidamente registrar seu nome, destruindo computadores a cada tentativa fracassada. Os filmes complementares 'The Negotiation' e 'A Message from Emma Stone', teasers e pôsteres ao estilo de Lanthimos foram lançados em torno da transmissão do Super Bowl LX em 8 de fevereiro de 2026.

A campanha levou o Best of Discipline na categoria Brand-Side/In-House no ADC 105 por 'Unavailable' e venceu todos os seis ADC Gold Cubes da Squarespace Nova York; o escritório também foi nomeado ADC 105 Brand-Side Agency of the Year e Brand of the Year.

A Squarespace exibe um comercial no Super Bowl todos os anos desde 2014, e espera-se que cada um justifique um dos momentos de mídia mais caros da televisão. Para sua 12ª campanha, a equipe interna liderada pelo diretor de marca e criação David Lee queria uma história que parecesse cinematográfica em vez de comercial — e encontrou uma em um fato sobre sua estrela: Emma Stone não era dona de emmastone.com.

'Unavailable' mostra Stone em uma propriedade insular desolada, recebendo laptop após laptop de funcionários de patins, tentando registrar seu próprio nome apenas para ver que ele já está ocupado. Dirigido por seu frequente colaborador Yorgos Lanthimos e rodado em filme analógico preto e branco, o spot de 30 segundos transforma suspense, chiliques e desespero de humor seco em um conto de advertência noir com uma frase: 'Garanta seu domínio antes de perdê-lo.'

A campanha tratou o spot do dia do jogo como a peça central de um lançamento cinematográfico. A Squarespace também lançou 'The Negotiation', no qual Stone tenta formas cada vez mais desesperadas de recuperar o domínio, e 'A Message from Emma Stone', um filme no estilo de anúncio de serviço público sobre esperar demais; teasers e pôsteres ao estilo de Lanthimos construíram o universo antes da transmissão de 8 de fevereiro de 2026. 'Abordamos nossos spots do Super Bowl como lançamentos de filmes', disse Lee.

O ofício sustentou a ideia: a Superprime construiu um cenário em escala real em Londres, Jerskin Fendrix escreveu uma trilha original, e a declaração de humor seco de Stone de que 'este comercial é baseado em fatos reais' deu à premissa seu ferrão. No ADC 105, a campanha venceu o Best of Discipline em Brand-Side/In-House e todos os seis Gold Cubes da Squarespace Nova York, e o escritório foi nomeado Brand-Side Agency of the Year e Brand of the Year.

Premissa real: a estrela genuinamente não era dona do domínio com seu nome, então o drama tinha um ferrão autêntico que nenhum cenário inventado poderia igualar.

O noir de humor seco de Lanthimos fez uma utilidade entediante parecer perda de identidade; o público sente o peso antes de o chamado à ação chegar.

O ofício como mensagem: filme analógico preto e branco, um cenário em escala real e uma trilha original disseram aos espectadores que aquilo era arte, não uma demonstração de produto.

Uma premissa estendida por teasers, filmes complementares e pôsteres transformou um único spot em um lançamento que dominou todo o momento da Squarespace no dia do jogo.

Uma utilidade pode ser vendida dramatizando a perda em vez do recurso: quando o público sente o que custa perder um nome, 'garanta o seu agora' deixa de ser um slogan.

O ADC 105, realizado durante a Creative Week 2026, deu a 'Unavailable' o Best of Discipline em Brand-Side/In-House — com crédito para One Of Us London, Trim Editing New York e Superprime Los Angeles — e o incluiu entre os seis Gold Cubes da Squarespace Nova York; a Squarespace Nova York também foi nomeada Brand-Side Agency of the Year e Brand of the Year do evento. A campanha se tornou a referência para uma equipe interna usando o ofício cinematográfico de autor no palco do Super Bowl, e a história de uma estrela que não era dona do próprio nome colocou a posse de domínios no centro da conversa da semana do jogo.