Squarespace' „Unavailable“: Emma Stones verlorene Domain wird zum Noir-Film zum Big Game

Squarespace hat seit 2014 jedes Jahr einen Big-Game-Spot ausgestrahlt, und das Inhouse-Team wollte, dass sich sein zwölfter Spot wie eine Filmpremiere anfühlt und nicht wie ein Werbespot. Die Prämisse stammte aus einer realen Tatsache: Emma Stone besaß emmastone.com nicht.

Ein Schwarz-Weiß-Kurzfilm von Lanthimos, in dem Emma Stone feststellt, dass emmastone.com bereits vergeben ist – und der Domainbesitz zu einem Kampf um die eigene Identität macht.

„Unavailable“ wurde im Haus entwickelt und von Superprime produziert; Lanthimos drehte ihn auf analogen Schwarz-Weiß-Film auf einem maßstabsgetreuen Londoner Set, das über 12 Tage errichtet wurde. Stone, allein auf einem kargen Inselanwesen, versucht immer wieder, ihren Namen zu registrieren, und zertrümmert Computer, während jeder Versuch scheitert. Begleitfilme – „The Negotiation“ und „A Message from Emma Stone“ –, Teaser und Poster im Lanthimos-Stil wurden rund um die Ausstrahlung des Super Bowl LX am 8. Februar 2026 ausgerollt.

Die Kampagne erhielt bei den ADC 105 für „Unavailable“ die Auszeichnung Best of Discipline in der Kategorie Brand-Side/In-House und gewann alle sechs Gold Cubes der ADC für Squarespace New York; das Büro wurde zudem als ADC 105 Brand-Side Agency of the Year und Brand of the Year ausgezeichnet.

Squarespace hat seit 2014 jedes Jahr einen Super-Bowl-Werbespot ausgestrahlt, und von jedem wird erwartet, dass er einen der teuersten Werbemomente im Fernsehen rechtfertigt. Für seine zwölfte Kampagne wollte das Inhouse-Team unter der Leitung von Chief Brand and Creative Officer David Lee eine Geschichte, die sich eher filmisch als werblich anfühlt – und fand sie in einer Tatsache über seinen Star: Emma Stone besaß emmastone.com nicht.

„Unavailable“ zeigt Stone auf einem kargen Inselanwesen, wo ihr rollschuhfahrende Mitarbeiter einen Laptop nach dem anderen reichen, während sie versucht, ihren eigenen Namen zu registrieren, nur um zu sehen, dass er bereits vergeben ist. Der 30-Sekunden-Spot, inszeniert von ihrem häufigen Kollaborateur Yorgos Lanthimos und auf analogen Schwarz-Weiß-Film gedreht, verwandelt Spannung, Wutausbrüche und todernste Verzweiflung in eine Noir-Warnfabel mit einem Satz: „Get your domain before you lose it.“

Die Kampagne behandelte den Spieltagsspot wie das Herzstück eines Film-Rollouts. Squarespace veröffentlichte außerdem „The Negotiation“, in dem Stone zunehmend verzweifelte Wege versucht, die Domain zurückzugewinnen, sowie „A Message from Emma Stone“, einen Film im PSA-Stil über das Zuwarten; Teaser und Poster im Lanthimos-Stil bauten die Welt vor der Ausstrahlung am 8. Februar 2026 auf. „We approach our Super Bowl spots like film rollouts“, sagte Lee.

Das Handwerk trug die Idee: Superprime baute ein maßstabsgetreues Set in London, Jerskin Fendrix schrieb eine Originalmusik, und Stones todernste Feststellung, „this commercial is based on true events“, gab der Prämisse ihren Biss. Bei den ADC 105 gewann die Kampagne Best of Discipline in der Kategorie Brand-Side/In-House und alle sechs Gold Cubes von Squarespace New York, und das Büro wurde als Brand-Side Agency of the Year und Brand of the Year ausgezeichnet.

Echte Prämisse: Der Star besaß tatsächlich nicht die Domain ihres Namens, sodass das Drama einen authentischen Biss hatte, den kein erfundenes Szenario erreichen könnte.

Lanthimos' todernster Noir ließ eine langweilige Dienstleistung wie Identitätsverlust wirken; das Publikum spürt die Tragweite, bevor der Call to Action kommt.

Handwerk als Botschaft: analoger Schwarz-Weiß-Film, ein maßstabsgetreues Set und eine Originalmusik sagten den Zuschauern, dass dies Kunst war und keine Produktdemo.

Eine Prämisse, ausgedehnt über Teaser, Begleitfilme und Poster, machte aus einem einzelnen Spot ein Rollout, das Squarespace den gesamten Spieltag über gehörte.

Eine Dienstleistung lässt sich verkaufen, indem man den Verlust dramatisiert statt das Feature: Wenn das Publikum spürt, was der Verlust eines Namens kostet, ist „claim it now“ kein Slogan mehr.

Die ADC 105, die während der Creative Week 2026 stattfand, verlieh „Unavailable“ Best of Discipline in der Kategorie Brand-Side/In-House – mit Nennung von One Of Us London, Trim Editing New York und Superprime Los Angeles – und zählte ihn zu den sechs Gold Cubes von Squarespace New York; Squarespace New York wurde zudem als Brand-Side Agency of the Year und Brand of the Year der Show ausgezeichnet. Die Kampagne wurde zur Referenz für ein Inhouse-Team, das auf der Super-Bowl-Bühne filmisches Autorenhandwerk einsetzt, und die Geschichte eines Stars, der seinen eigenen Namen nicht besaß, rückte den Domainbesitz in den Mittelpunkt der Gespräche in der Spielwoche.