Squarespaceの「Unavailable」：エマ・ストーンが失ったドメインがノワール調のビッグゲーム映画に

Squarespaceは2014年以降、毎年ビッグゲームの広告を放送しており、社内チームは第12作をコマーシャルではなく映画のプレミアのように感じさせたいと考えていた。その前提は実際の事実から生まれた。エマ・ストーンはemmastone.comを所有していなかったのだ。

エマ・ストーンがemmastone.comをすでに取得されていることに気づく、ランティモスによるモノクロ短編。ドメインの所有を、自分のアイデンティティを守るための闘いへと変える。

社内で制作され、Superprimeがプロデュースした「Unavailable」は、ランティモスが12日間かけてロンドンに建てた実物大のセットで、モノクロのアナログフィルムに撮影された。荒涼とした島の邸宅に一人残されたストーンは、何度も何度も自分の名前を登録しようとし、試みが失敗するたびにコンピューターを叩き壊す。関連作品「The Negotiation」と「A Message from Emma Stone」、ティーザー、ランティモス風のポスターが、2026年2月8日のスーパーボウルLX放送に向けて展開された。

このキャンペーンはADC 105のBrand-Side/In-House部門で「Unavailable」がBest of Disciplineを受賞し、Squarespace New YorkのADC Gold Cubes 6点すべてを獲得した。同オフィスはADC 105のBrand-Side Agency of the YearおよびBrand of the Yearにも選ばれた。

Squarespaceは2014年以降、毎年スーパーボウルのコマーシャルを放送しており、そのいずれもテレビ界で最も高価なメディア枠の一つにふさわしいことを示すよう求められている。最高ブランド・クリエイティブ責任者のデイビッド・リーが率いる社内チームは、第12回キャンペーンに向けて、コマーシャルではなく映画のように感じられる物語を求め、主演俳優に関するある事実の中に見つけた。エマ・ストーンはemmastone.comを所有していなかったのだ。

「Unavailable」では、荒涼とした島の邸宅で、ローラースケートを履いたスタッフから次々とノートパソコンを手渡されたストーンが、自分の名前を登録しようとするたびに、すでに取得済みであることを目の当たりにする。彼女がたびたび組むランティモスが監督し、モノクロのアナログフィルムで撮影された30秒のスポットは、サスペンス、かんしゃく、そして無表情の絶望を、たった一つのコピー「Get your domain before you lose it.」を携えたノワール調の教訓譚へと変えている。

キャンペーンは試合当日のスポットを、映画のロールアウトの中心作品のように扱った。Squarespaceはまた、ストーンがドメインを取り戻そうと次第に必死な手段に出る「The Negotiation」と、待ちすぎることについてのPSA風の映像「A Message from Emma Stone」も公開した。ティーザーとランティモス風のポスターが、2026年2月8日の放送前に世界観を築き上げた。「私たちはスーパーボウルのスポットを映画のロールアウトのように考えています」とリーは語った。

アイデアを支えたのはクラフトだった。Superprimeがロンドンに実物大のセットを建て、ジャースキン・フェンドリックスがオリジナルスコアを書き、ストーンが「このコマーシャルは実話に基づいています」と無表情で告げる一言が、前提に痛烈な説得力を与えた。ADC 105でこのキャンペーンはBrand-Side/In-House部門のBest of Disciplineと、Squarespace New YorkのGold Cubes 6点すべてを獲得し、同オフィスはBrand-Side Agency of the YearおよびBrand of the Yearに選ばれた。

本物の前提：主演俳優は実際に自分の名前のドメインを所有していなかったため、そのドラマには作り物のシナリオでは到底かなわない本物の痛烈さがあった。

ランティモスの無表情なノワールが、退屈な実用ツールをアイデンティティの喪失のように感じさせた。観客は行動喚起が届く前に、そのリスクを体感する。

クラフトそのものがメッセージ：アナログのモノクロフィルム、実物大のセット、オリジナルスコアが、これは製品デモではなく芸術だと視聴者に告げた。

一つの前提をティーザー、関連作品、ポスターへと広げることで、単発のスポットがSquarespaceの試合当日の瞬間を丸ごと占めるロールアウトへと変わった。

実用ツールは、機能ではなく喪失をドラマ化することで売れる。名前を失うことが何を意味するかを観客が感じ取れば、「今すぐ取得を」はもはやスローガンではなくなる。

Creative Week 2026中に開催されたADC 105は、「Unavailable」にBrand-Side/In-House部門のBest of Disciplineを与え（One Of Us London、Trim Editing New York、Superprime Los Angelesのクレジット付き）、Squarespace New YorkのGold Cubes 6点の一つに数えた。Squarespace New Yorkは同賞のBrand-Side Agency of the YearおよびBrand of the Yearにも選ばれた。このキャンペーンは、スーパーボウルの舞台で作家性ある映画のクラフトを用いる社内チームの参照例となり、自分の名前を所有していなかったスターの物語は、ドメイン所有を試合週の会話の中心に据えた。