Squarespace의 'Unavailable': 엠마 스톤의 잃어버린 도메인이 누아르 슈퍼볼 영화가 되다

Squarespace는 2014년부터 매년 슈퍼볼 광고를 방영해 왔으며, 사내 팀은 12번째 광고가 광고가 아닌 영화 시사회처럼 느껴지기를 원했다. 소재는 실제 사실에서 출발했다. 엠마 스톤은 emmastone.com을 소유하고 있지 않았다.

엠마 스톤이 emmastone.com이 이미 선점된 것을 발견하는 란티모스의 흑백 단편 영화로, 도메인 소유권을 자신의 정체성을 지키기 위한 싸움으로 바꿔 놓는다.

사내에서 기획하고 Superprime이 제작한 'Unavailable'은 란티모스가 12일에 걸쳐 런던에 세운 실물 크기 세트에서 흑백 아날로그 필름으로 촬영했다. 황량한 섬 저택에 홀로 있는 스톤은 자신의 이름을 등록하려고 거듭 시도하고, 시도할 때마다 실패하자 컴퓨터를 부순다. 동반 영화 'The Negotiation'과 'A Message from Emma Stone', 티저, 란티모스 스타일의 포스터가 2026년 2월 8일 슈퍼볼 LX 방송을 전후해 순차적으로 공개됐다.

이 캠페인은 ADC 105에서 'Unavailable'로 브랜드 측/사내 부문 Best of Discipline을 수상했고, Squarespace 뉴욕의 ADC 골드 큐브 6개를 모두 차지했다. 또한 이 사무소는 ADC 105 브랜드 측 올해의 에이전시 및 올해의 브랜드로 선정됐다.

Squarespace는 2014년부터 매년 슈퍼볼 광고를 방영해 왔으며, 각 광고는 텔레비전에서 가장 값비싼 미디어 순간 중 하나를 정당화해야 한다. 최고 브랜드·크리에이티브 책임자 데이비드 리가 이끄는 사내 팀은 12번째 캠페인을 위해 광고가 아닌 영화처럼 느껴지는 이야기를 원했고, 주연 배우에 관한 한 가지 사실에서 그것을 찾았다. 엠마 스톤은 emmastone.com을 소유하고 있지 않았다.

'Unavailable'은 롤러스케이트를 탄 직원들이 건네는 노트북을 받아 들며 자신의 이름을 등록하려 하지만 이미 선점된 것을 보게 되는 스톤을 황량한 섬 저택에서 보여준다. 그녀의 단골 협업자인 요르고스 란티모스가 연출하고 흑백 아날로그 필름으로 촬영한 30초 광고는 서스펜스, 짜증 섞인 폭발, 무표정한 절망을 한 문장의 누아르 경고담으로 바꾼다. '도메인을 잃기 전에 확보하라.'

캠페인은 경기 당일 광고를 영화 롤아웃의 중심작처럼 다뤘다. Squarespace는 스톤이 도메인을 되찾기 위해 점점 더 절박한 방법을 시도하는 'The Negotiation'과, 너무 오래 기다린 것에 관한 공익광고 형식의 영화 'A Message from Emma Stone'도 공개했다. 티저와 란티모스 스타일의 포스터는 2026년 2월 8일 방송 전에 세계관을 구축했다. 리는 "우리는 슈퍼볼 광고를 영화 롤아웃처럼 접근한다"고 말했다.

완성도가 아이디어를 떠받쳤다. Superprime은 런던에 실물 크기 세트를 지었고, 저스킨 펜드릭스가 오리지널 음악을 작곡했으며, 스톤이 무표정하게 "이 광고는 실화를 바탕으로 합니다"라고 말하는 대목이 전제에 날카로움을 더했다. ADC 105에서 이 캠페인은 브랜드 측/사내 부문 Best of Discipline과 Squarespace 뉴욕의 골드 큐브 6개를 모두 수상했고, 이 사무소는 브랜드 측 올해의 에이전시 및 올해의 브랜드로 선정됐다.

실제 전제: 스타가 자신의 이름을 딴 도메인을 실제로 소유하지 않았기에, 어떤 꾸며낸 시나리오도 따라올 수 없는 진정성 있는 날카로움이 생겼다.

란티모스의 무표정한 누아르는 지루한 유틸리티를 정체성 상실처럼 느껴지게 했다. 관객은 행동 촉구가 나오기 전에 이미 위험 부담을 느낀다.

완성도가 곧 메시지: 아날로그 흑백 필름, 실물 크기 세트, 오리지널 음악은 이것이 제품 시연이 아니라 예술임을 시청자에게 전했다.

하나의 전제를 티저, 동반 영화, 포스터에 걸쳐 확장함으로써 단일 광고를 Squarespace의 경기 당일 전체 순간을 장악한 롤아웃으로 만들었다.

유틸리티는 기능이 아니라 상실을 극화함으로써 팔 수 있다. 관객이 이름을 잃는 비용을 느끼게 되면 '지금 확보하라'는 더 이상 구호가 아니다.

크리에이티브 위크 2026 기간에 열린 ADC 105는 'Unavailable'에 브랜드 측/사내 부문 Best of Discipline을 수여했고(One Of Us London, Trim Editing New York, Superprime Los Angeles 공동 크레딧), 이를 Squarespace 뉴욕의 골드 큐브 6개 중 하나로 꼽았다. 또한 Squarespace 뉴욕은 이 시상식의 브랜드 측 올해의 에이전시 및 올해의 브랜드로 선정됐다. 이 캠페인은 슈퍼볼 무대에서 작가주의적 영화 완성도를 활용한 사내 팀의 기준점이 됐고, 스타가 자신의 이름을 소유하지 못했다는 이야기는 도메인 소유권을 경기 주간 대화의 중심에 놓았다.