Squarespace 的《Unavailable》：Emma Stone 失去的網域成為一齣黑色電影風格的超級盃廣告

Squarespace 自 2014 年起每年都在超級盃投放廣告，這次內部團隊希望第 12 支廣告能像電影首映，而非一般商業廣告。故事前提來自一項真實事實：Emma Stone 並不擁有 emmastone.com。

一部 Lanthimos 執導的黑白短片，Emma Stone 發現 emmastone.com 已被他人註冊——把網域所有權變成一場捍衛自身身分認同的爭奪。

《Unavailable》由內部團隊創作、Superprime 製作，Lanthimos 以黑白類比底片拍攝，場景是耗時 12 天在倫敦搭建的全尺寸片場。Stone 獨自置身荒涼的島上莊園，一次又一次嘗試註冊自己的名字，每次失敗便砸爛電腦。搭配短片《The Negotiation》與《A Message from Emma Stone》、前導預告及 Lanthimos 風格海報，於 2026 年 2 月 8 日超級盃 LX 轉播前後陸續推出。

該活動以《Unavailable》在 ADC 105 奪得品牌方／內部團隊類別的 Best of Discipline，並囊括 Squarespace 紐約辦公室全部六座 ADC Gold Cube；該辦公室同時獲選為 ADC 105 年度品牌方代理商與年度品牌。

Squarespace 自 2014 年起每年都在超級盃投放廣告，每一支都被期待能證明這個電視上最昂貴的媒體時段之一物有所值。到了第 12 支活動，由品牌與創意長 David Lee 帶領的內部團隊想要一個感覺像電影、而非商業廣告的故事——而他們從旗下明星的一項事實中找到了：Emma Stone 並不擁有 emmastone.com。

《Unavailable》呈現 Stone 身處荒涼的島上莊園，由穿著直排輪的員工一台接一台遞上筆記型電腦，她試圖註冊自己的名字，卻發現早已被他人註冊。該片由她經常合作的 Yorgos Lanthimos 執導，以黑白類比底片拍攝，這支 30 秒廣告把懸疑、暴怒與冷面絕望化為一則黑色電影式的警世寓言，只靠一句台詞：「在失去之前，先取得你的網域。」

這場活動把比賽日的廣告當成一部電影發行的核心。Squarespace 同時推出《The Negotiation》，片中 Stone 以愈來愈絕望的方式試圖奪回網域，以及《A Message from Emma Stone》，一部關於等待太久的公益廣告風格短片；前導預告與 Lanthimos 風格海報則在 2026 年 2 月 8 日轉播前先建立起整個世界觀。「我們把超級盃廣告當成電影發行來操作，」Lee 說。

工藝撐起了這個構想：Superprime 在倫敦搭建全尺寸片場，Jerskin Fendrix 譜寫原創配樂，而 Stone 冷面說出「這支廣告改編自真實事件」，讓整個前提更添刺痛。在 ADC 105，該活動奪得品牌方／內部團隊類別的 Best of Discipline，並囊括 Squarespace 紐約辦公室全部六座 Gold Cube，該辦公室同時獲選為年度品牌方代理商與年度品牌。

真實前提：這位明星確實不擁有與自己同名的網域，因此這齣戲具有任何虛構情境都無法比擬的真實刺痛感。

Lanthimos 的冷面黑色電影手法，讓一項乏味的工具服務感覺像身分認同的喪失；觀眾在行動呼籲出現之前，就已感受到其中的利害。

以工藝作為訊息：類比黑白底片、全尺寸片場與原創配樂，向觀眾表明這是藝術，而非產品展示。

同一個前提延伸至前導預告、搭配短片與海報，把單支廣告變成一次完整發行，獨佔 Squarespace 整個比賽日的時刻。

一項工具服務可以透過戲劇化「失去」、而非強調功能來推銷：一旦觀眾感受到失去一個名字的代價，「現在就註冊」便不再只是口號。

於 2026 年創意週期間舉行的 ADC 105，將《Unavailable》選為品牌方／內部團隊類別的 Best of Discipline——該作品掛名 One Of Us London、Trim Editing New York 與 Superprime Los Angeles——並將其列入 Squarespace 紐約辦公室的六座 Gold Cube之中；Squarespace 紐約辦公室同時獲選為該展的年度品牌方代理商與年度品牌。這場活動成為內部團隊在超級盃舞台上運用作者電影工藝的參考範例，而一位明星不擁有自己名字的故事，也讓網域所有權成為比賽週討論的核心。