« Unavailable » de Squarespace : le domaine perdu d'Emma Stone devient un film noir pour le Big Game

Squarespace diffuse une publicité pour le Big Game chaque année depuis 2014, et l'équipe interne voulait que son 12e spot ressemble à une première de film, pas à un spot publicitaire. Le point de départ venait d'un fait réel : Emma Stone ne possédait pas emmastone.com.

Un court métrage en noir et blanc de Lanthimos où Emma Stone découvre qu'emmastone.com est déjà pris — transformant la possession d'un domaine en un combat pour préserver son identité.

Créé en interne et produit par Superprime, « Unavailable » a été tourné en pellicule analogique noir et blanc par Lanthimos sur un décor londonien à taille réelle construit en 12 jours. Stone, seule sur un domaine insulaire austère, tente encore et encore d'enregistrer son nom, détruisant des ordinateurs à chaque échec. Les films complémentaires « The Negotiation » et « A Message from Emma Stone », des teasers et des affiches dans le style de Lanthimos ont été déployés autour de la diffusion du Super Bowl LX le 8 février 2026.

La campagne a remporté le Best of Discipline dans la catégorie Brand-Side/In-House aux ADC 105 pour « Unavailable » et a gagné les six ADC Gold Cubes de Squarespace New York ; le bureau a également été nommé ADC 105 Brand-Side Agency of the Year et Brand of the Year.

Squarespace diffuse une publicité pour le Super Bowl chaque année depuis 2014, et chacune doit justifier l'un des moments médiatiques les plus coûteux de la télévision. Pour sa 12e campagne, l'équipe interne dirigée par David Lee, chief brand and creative officer, voulait une histoire qui semblait cinématographique plutôt que publicitaire — et en a trouvé une dans un fait concernant sa star : Emma Stone ne possédait pas emmastone.com.

« Unavailable » montre Stone dans un domaine insulaire austère, recevant ordinateur portable après ordinateur portable des mains d'un personnel en patins à roulettes, tentant d'enregistrer son propre nom pour découvrir qu'il est déjà pris. Réalisé par son collaborateur fréquent Yorgos Lanthimos et tourné en pellicule analogique noir et blanc, le spot de 30 secondes transforme le suspense, les crises de colère et le désespoir pince-sans-rire en un conte d'avertissement noir avec une seule phrase : « Obtenez votre domaine avant de le perdre. »

La campagne a traité le spot du jour du match comme le point d'orgue d'un déploiement cinématographique. Squarespace a également diffusé « The Negotiation », dans lequel Stone essaie des moyens de plus en plus désespérés de récupérer le domaine, et « A Message from Emma Stone », un film à la manière d'une campagne de service public sur le fait d'avoir trop attendu ; des teasers et des affiches dans le style de Lanthimos ont bâti cet univers avant la diffusion du 8 février 2026. « Nous abordons nos spots du Super Bowl comme des sorties de films », a déclaré Lee.

La facture a porté l'idée : Superprime a construit un décor à taille réelle à Londres, Jerskin Fendrix a composé une partition originale, et la déclaration pince-sans-rire de Stone selon laquelle « cette publicité repose sur des faits réels » a donné tout son mordant au postulat. Aux ADC 105, la campagne a remporté le Best of Discipline dans la catégorie Brand-Side/In-House et les six Gold Cubes de Squarespace New York, et le bureau a été nommé Brand-Side Agency of the Year et Brand of the Year.

Un postulat réel : la star ne possédait véritablement pas le domaine portant son nom, si bien que le drame avait un mordant authentique qu'aucun scénario inventé n'aurait pu égaler.

Le film noir pince-sans-rire de Lanthimos a transformé un service utilitaire banal en une perte d'identité ; le public ressent l'enjeu avant que l'appel à l'action n'arrive.

La facture comme message : la pellicule analogique noir et blanc, un décor à taille réelle et une partition originale ont dit aux spectateurs qu'il s'agissait d'art, pas d'une démonstration de produit.

Un seul postulat décliné en teasers, films complémentaires et affiches a transformé un spot unique en un déploiement qui a dominé tout le moment du jour du match de Squarespace.

Un service utilitaire peut se vendre en dramatisant la perte plutôt que la fonctionnalité : une fois que le public ressent ce que coûte la perte d'un nom, « réclamez-le maintenant » cesse d'être un slogan.

Les ADC 105, tenus pendant la Creative Week 2026, ont décerné à « Unavailable » le Best of Discipline dans la catégorie Brand-Side/In-House — crédité à One Of Us London, Trim Editing New York et Superprime Los Angeles — et l'ont compté parmi les six Gold Cubes de Squarespace New York ; Squarespace New York a également été nommé Brand-Side Agency of the Year et Brand of the Year du concours. La campagne est devenue la référence pour une équipe interne recourant à une facture cinématographique d'auteur sur la scène du Super Bowl, et l'histoire d'une star qui ne possédait pas son propre nom a placé la possession de domaine au centre des conversations de la semaine du match.