«Unavailable» de Squarespace: el dominio perdido de Emma Stone se convierte en un film noir para la Big Game

Squarespace emite un anuncio en la Big Game cada año desde 2014, y el equipo interno quería que su duodécimo spot se sintiera como el estreno de una película, no como un comercial. La premisa partía de un hecho real: Emma Stone no era dueña de emmastone.com.

Un cortometraje en blanco y negro de Lanthimos en el que Emma Stone descubre que emmastone.com ya está ocupado, convirtiendo la propiedad de un dominio en una lucha por conservar la propia identidad.

Creado internamente y producido por Superprime, «Unavailable» se rodó en película analógica en blanco y negro por Lanthimos en un decorado londinense a escala real construido a lo largo de 12 días. Stone, sola en una austera finca isleña, intenta una y otra vez registrar su nombre y destroza ordenadores a cada intento fallido. Las piezas complementarias «The Negotiation» y «A Message from Emma Stone», los avances y los carteles al estilo de Lanthimos se desplegaron en torno a la emisión de la Super Bowl LX del 8 de febrero de 2026.

La campaña obtuvo el Best of Discipline en la categoría Brand-Side/In-House en los ADC 105 por «Unavailable» y ganó los seis ADC Gold Cubes de Squarespace Nueva York; la oficina también fue nombrada ADC 105 Brand-Side Agency of the Year y Brand of the Year.

Squarespace ha emitido un comercial de la Super Bowl cada año desde 2014, y se espera que cada uno justifique uno de los momentos publicitarios más caros de la televisión. Para su duodécima campaña, el equipo interno dirigido por el chief brand and creative officer David Lee quería una historia que se sintiera cinematográfica más que comercial, y la encontró en un hecho sobre su protagonista: Emma Stone no era dueña de emmastone.com.

«Unavailable» muestra a Stone en una austera finca isleña, recibiendo portátil tras portátil de manos de un personal en patines, intentando registrar su propio nombre solo para descubrir que ya está ocupado. Dirigido por su colaborador habitual Yorgos Lanthimos y rodado en película analógica en blanco y negro, el spot de 30 segundos convierte el suspense, las rabietas y la desesperación inexpresiva en un relato de advertencia noir con una sola frase: «Get your domain before you lose it».

La campaña trató el spot del día del partido como la pieza central del lanzamiento de una película. Squarespace también estrenó «The Negotiation», en la que Stone prueba formas cada vez más desesperadas de recuperar el dominio, y «A Message from Emma Stone», una pieza al estilo de un anuncio de servicio público sobre esperar demasiado; los avances y los carteles al estilo de Lanthimos construyeron ese mundo antes de la emisión del 8 de febrero de 2026. «We approach our Super Bowl spots like film rollouts», dijo Lee.

La artesanía sostuvo la idea: Superprime construyó un decorado a escala real en Londres, Jerskin Fendrix compuso una partitura original, y la declaración inexpresiva de Stone de que «this commercial is based on true events» dio a la premisa su mordiente. En los ADC 105 la campaña ganó el Best of Discipline en Brand-Side/In-House y los seis Gold Cubes de Squarespace Nueva York, y la oficina fue nombrada Brand-Side Agency of the Year y Brand of the Year.

Premisa real: la estrella genuinamente no era dueña del dominio que lleva su nombre, así que el drama tuvo un mordiente auténtico que ningún escenario inventado podría igualar.

El noir inexpresivo de Lanthimos hizo que una utilidad aburrida se sintiera como una pérdida de identidad; el público siente lo que está en juego antes de que llegue la llamada a la acción.

La artesanía como mensaje: película analógica en blanco y negro, un decorado a escala real y una partitura original dijeron a los espectadores que esto era arte, no una demostración de producto.

Una sola premisa extendida a través de avances, piezas complementarias y carteles convirtió un único spot en un lanzamiento que se adueñó de todo el momento de Squarespace en el día del partido.

Una utilidad puede venderse dramatizando la pérdida en lugar de la función: una vez que el público siente lo que cuesta perder un nombre, «reclámalo ahora» deja de ser un eslogan.

Los ADC 105, celebrados durante la Creative Week 2026, otorgaron a «Unavailable» el Best of Discipline en Brand-Side/In-House —con crédito para One Of Us Londres, Trim Editing Nueva York y Superprime Los Ángeles— y lo incluyeron entre los seis Gold Cubes de Squarespace Nueva York; Squarespace Nueva York también fue nombrada Brand-Side Agency of the Year y Brand of the Year del certamen. La campaña se convirtió en la referencia de un equipo interno que emplea la artesanía cinematográfica de autor en el escenario de la Super Bowl, y la historia de una estrella que no era dueña de su propio nombre puso la propiedad de dominios en el centro de la conversación durante la semana del partido.