Air New Zealand transformou um presente de Natal perdido em um filme de ação

No coração da Air New Zealand estão suas pessoas, o ativo mais distintivo da companhia aérea; a campanha precisava mostrar até onde um funcionário da Air New Zealand iria por cada passageiro no Natal.

Uma comissária de bordo descobre o presente perdido de uma criança e protagoniza uma perseguição digna de filme de ação pelo aeroporto para salvar o Natal — com acrobacias, easter eggs e tudo o mais.

Um filme estrelado pela comissária de bordo real Shanti Tucker, dirigido por Josh Frizzell pela Reel Factory, promovido como o lançamento de um filme, com trailers, pôsteres e conteúdo para redes sociais; mais de 30.000 clientes voariam só no dia de Natal.

Trailers, pôsteres do filme e conteúdo para redes sociais levaram o público a assistir ao filme; a fonte não informa números de visualizações.

No Natal de 2023, a Air New Zealand e a Bastion Shine fizeram 'The Great Christmas Chase': uma comissária de bordo percebe que uma jovem passageira deixou um presente de Natal no avião e então corre contra o tempo por um aeroporto movimentado — doces em forma de bengala voando, obstáculos no lounge, longos escorregões em escadas rolantes e uma perseguição de carro penosamente lenta — para devolver o presente perdido.

O tratamento de filme de ação era o ponto. O ECD Dom Antelme disse que a campanha 'se apoia no gênero de filme de ação, usando easter eggs de filmes icônicos para hiperbolizar o suspense e as proezas físicas'. O diretor de estratégia Ryan Jordan enquadrou assim: as pessoas da companhia aérea são 'seu ativo mais distintivo', cujo 'jeito não convencional de demonstrar cuidado é o que as diferencia'. Leanne Geraghty ligou isso à realidade — mais de 30.000 clientes voariam no dia de Natal — enquanto a comissária estrela Shanti Tucker entrou no jogo: 'a equipe da Air New Zealand está sempre aqui para ajudar'.

Seguindo o gênero, a campanha foi promovida como o lançamento de um filme, com trailers, pôsteres e conteúdo para redes sociais direcionando as pessoas para assistir. Foi dirigida por Josh Frizzell pela Reel Factory, com a Dentsu na mídia.

A publicidade natalina de companhias aéreas é um festival lotado de clichês; uma estrutura de perseguição de ação é uma ruptura que a tradição da companhia aérea permite.

Escalar uma comissária de bordo real torna a mensagem de cuidado literal — a heroína é o serviço, personificado.

Os easter eggs de ação dão aos fãs um motivo para reassistir, adequado a um filme feito para a narrativa digital.

O enredo do presente perdido é uma ansiedade universal de aeroporto, então o exagero soa afetuoso em vez de absurdo.

Escale a tripulação real como heroína de ação: a promessa de serviço se torna crível justamente porque as acrobacias são obviamente impossíveis.

O filme e seu lançamento com trailer e pôsteres foram veiculados no Natal de 2023; a fonte não informa números de desempenho.