La première campagne télévisée de Spotify en Inde réunit Anil Kapoor et Ishaan Khattar dans une cuisine musicale

L'insight : la musique est tissée dans le tissu social quotidien de l'Inde, utilisée pour faire face, célébrer et naviguer dans le choc entre l'ambition personnelle et les normes sociales. Spotify devait atteindre des utilisateurs dans tout le pays, pas seulement dans les métropoles tournées vers le numérique.

Anil Kapoor, dans la soixantaine, tient la cadence face à son fils à l'écran âgé d'une vingtaine d'années, Ishaan Khattar, dans des films comiques : la musique est la compagne qui garde chaque génération jeune.

Quatre films publicitaires télévisés en hindi, télougou et marathi ont été diffusés sur des chaînes de divertissement général, de cinéma, anglophones et régionales, avec du numérique et de l'affichage extérieur, ainsi que des activations sociales interactives mettant en scène Kapoor, Khattar et des influenceurs ; Shakun Batra a réalisé.

Cela a donné à Spotify sa première campagne en Inde menée par la télévision et sa première campagne multilingue ; le directeur général Amarjit Batra a résumé la promesse que les films dramatisent comme 50 millions de titres et plus de 3 milliards de playlists disponibles partout, à tout moment.

En juillet 2019, Spotify a lancé sa première campagne marketing menée par la télévision en Inde, créée par Leo Burnett India. C'était aussi la première campagne multilingue de la marque dans le pays, construite autour des acteurs de Bollywood Anil Kapoor et Ishaan Khattar dans les rôles de père et fils.

Le casting portait l'idée : le directeur de la création Rajdeepak Das a décrit Kapoor comme « un papa cool, qui, même dans la soixantaine, est aussi jeune et énergique qu'un jeune de 20 ans », Khattar incarnant la nouvelle génération indienne. Les films, réalisés par Shakun Batra, mettent en scène des moments domestiques du quotidien — cuisine comprise — où la musique est la compagne à travers le jugement, l'individualité et la pression sociale.

La campagne a diffusé quatre films publicitaires télévisés en hindi, télougou et marathi sur des chaînes de divertissement général, de cinéma, anglophones et régionales, soutenus par du numérique, de l'affichage extérieur et des activations sociales interactives. Le directeur général de Spotify India, Amarjit Batra, a relié le travail au produit : 50 millions de titres et plus de 3 milliards de playlists sélectionnées, disponibles pendant l'entraînement, la cuisine ou le multitâche.

C'était la première campagne télévisée de Spotify et sa première campagne multilingue en Inde, un pas délibéré au-delà du travail de lancement purement numérique « There's A Playlist For That ».

L'insight était culturel, non guidé par le produit : la musique comme le médium que les Indiens utilisent pour naviguer dans les dichotomies de la vie, de la gestion des difficultés à la célébration.

Le casting a fait la persuasion : une star dans la soixantaine égalant son partenaire à l'écran âgé d'une vingtaine d'années dramatisait la musique comme une compagnie sans âge, sans démonstration de fonctionnalités.

Des films en langues régionales sur des chaînes régionales reconnaissaient qu'une seule publicité nationale ne peut pas couvrir l'Inde.

Quand une marque née du numérique se déploie à l'échelle nationale dans un marché multilingue, la télévision porte encore la portée — et des films en hindi, télougou et marathi battent une seule publicité maîtresse en anglais.

La campagne a été diffusée à partir de juillet 2019 à la télévision, sur le numérique et en affichage extérieur. LBB l'a rapportée comme la première campagne marketing menée par la télévision de Spotify en Inde, avec des activations créatives sur Twitter, Instagram et Facebook prolongeant les films avec Kapoor, Khattar et d'autres artistes et influenceurs.