Cada música de Sanremo floresceu como uma flor na identidade da playlist do Spotify

Fundir os dois ícones da cidade-sede Sanremo — flores e música — numa identidade viva para a playlist oficial do festival no Spotify.

Um sistema de design generativo em que cada música de Sanremo cria a sua própria flor única, moldada pelo seu BPM e pela dinâmica do som por meio de gradientes e geometria.

Concebido e produzido inteiramente internamente na Dentsu Creative Italy, o sistema foi implementado dentro do aplicativo do Spotify e em todos os pontos de contato da campanha do festival como o universo visual coordenado do lançamento; os usuários também podiam criar e compartilhar as suas próprias flores.

A playlist tornou-se a playlist mais transmitida do mundo durante a semana do festival, com os usuários ampliando o alcance ao criar e compartilhar as suas próprias flores.

Para a edição de 2025 do Festival de Sanremo, a Dentsu Creative Italy criou uma nova identidade visual para a playlist oficial do Spotify, inspirada nos dois símbolos mais icônicos da cidade-sede: Sanremo não é apenas a casa da competição musical mais famosa da Itália, é também a Cidade das Flores.

O projeto, concebido e produzido inteiramente internamente, transformou a escuta numa jornada visual em constante evolução. No seu cerne está um sistema de design generativo: cada música de Sanremo cria uma flor única, moldada pelo seu BPM e pela dinâmica do som, por meio de uma linguagem visual construída a partir da interação entre música, gradientes e geometria — som que ganha forma, música que se torna visível.

A identidade foi implementada dentro do aplicativo do Spotify e em todos os pontos de contato da campanha do festival, tornando-se o universo visual coordenado do lançamento. Os usuários podiam criar e compartilhar as suas próprias flores, transformando a música em expressão visual pessoal e compartilhável — e, durante a semana do festival, a playlist tornou-se a mais transmitida do mundo.

A arte generativa escala para o repertório de um festival: cada entrada recebe visuais sob medida sem que ninguém os desenhe à mão.

A metáfora da flor é nativa de Sanremo, por isso a identidade é lida como um retrato da cidade, e não como uma pele aplicada ao app.

As flores geradas pelos usuários converteram os ouvintes em distribuidores da identidade da playlist.

Uma playlist costuma vestir uma única capa estática; deixar cada faixa fazer crescer a sua própria arte transforma uma sessão de escuta num jardim pelo qual as pessoas querem passear e que querem compartilhar.

Segundo o texto de abril de 2025, a playlist tinha se destacado como a playlist mais transmitida do mundo durante a semana do festival.