El insight: la música está entretejida en el tejido social cotidiano de India, se usa para sobrellevar, celebrar y navegar el choque entre la ambición personal y las normas sociales. Spotify necesitaba llegar a usuarios de todo el país, no solo a las metrópolis digitales.
La idea
Anil Kapoor, con más de 60 años, sigue el ritmo de su hijo en pantalla de veintitantos, Ishaan Khattar, en películas cómicas: la música es la compañera que mantiene joven a cada generación.
Cuatro anuncios televisivos en hindi, telugu y marathi se emitieron en canales de entretenimiento general, de cine, en inglés y regionales, con digital y OOH además de activaciones sociales interactivas protagonizadas por Kapoor, Khattar e influencers; Shakun Batra dirigió.
Dio a Spotify su primera campaña liderada por televisión y su primera campaña multilingüe en India; el director general Amarjit Batra enmarcó la promesa que dramatizan las películas como 50 millones de canciones y más de 3000 millones de listas de reproducción disponibles en cualquier lugar y en cualquier momento.
En julio de 2019 Spotify se lanzó con su primera campaña de marketing liderada por televisión en India, creada por Leo Burnett India. También fue la primera campaña multilingüe de la marca en el país, construida en torno a los actores de Bollywood Anil Kapoor e Ishaan Khattar como padre e hijo.
El reparto sostenía la idea: el director creativo Rajdeepak Das describió a Kapoor como 'un papá cool que, incluso con más de 60 años, es tan joven y enérgico como un veinteañero', con Khattar interpretando a la nueva generación de India. Las películas, dirigidas por Shakun Batra, escenifican momentos domésticos cotidianos —incluida la cocina— donde la música es la compañera a través del juicio, la individualidad y la presión social.
La campaña emitió cuatro anuncios televisivos en hindi, telugu y marathi en canales de entretenimiento general, de cine, en inglés y regionales, con el apoyo de digital, OOH y activaciones sociales interactivas. El director general de Spotify India, Amarjit Batra, vinculó el trabajo con el producto: 50 millones de canciones y más de 3000 millones de listas de reproducción curadas, disponibles mientras se hace ejercicio, se cocina o se realizan múltiples tareas.
Fue la primera campaña televisiva y la primera campaña multilingüe de Spotify en India, un paso deliberado más allá del trabajo de lanzamiento exclusivamente digital 'There's A Playlist For That'.
El insight era cultural, no centrado en el producto: la música como el medio que los indios usan para navegar las dicotomías de la vida, desde sobrellevar hasta celebrar.
El reparto hizo la persuasión: una estrella de más de 60 años que iguala a su coprotagonista de veintitantos dramatizó la música como compañía atemporal sin una demostración de funciones.
Las películas en idiomas regionales en canales regionales reconocieron que un solo anuncio nacional no puede cubrir India.
Cuando una marca nativa digital se vuelve nacional en un mercado multilingüe, la televisión sigue aportando el alcance — y las películas en hindi, telugu y marathi superan a un único anuncio maestro en inglés.
La campaña se emitió desde julio de 2019 en televisión, digital y OOH. LBB la reportó como la primera campaña de marketing liderada por televisión de Spotify en India, con activaciones creativas en Twitter, Instagram y Facebook que ampliaron las películas con Kapoor, Khattar y otros artistas e influencers.
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Las fuentes
- Anil Kapoor and Ishaan Khattar Get Musical in the Kitchen with Spotify India LBBOnline · lbbonline.com ·