Spotifyのインド初テレビキャンペーン、アニル・カプールとイシャーン・カッタルを音楽仕立てのキッチンに起用

インサイト：音楽はインドの日常の社会的織物に織り込まれており、対処し、祝い、個人の野心と社会規範の衝突を乗り切るために使われている。Spotifyは、デジタル優先の大都市だけでなく、国全体のユーザーにリーチする必要があった。

60代のアニル・カプールが、コメディー映画で20代の画面上の息子イシャーン・カッタルと歩調を合わせる。音楽はあらゆる世代を若々しく保つ伴走者である。

ヒンディー語、テルグ語、マラーティー語の4本のテレビCMを総合娯楽、映画、英語、地域チャンネルで放送し、デジタルとOOHに加え、カプール、カッタル、インフルエンサーを起用したインタラクティブなソーシャル施策を展開した。監督はシャクン・バトラ。

Spotifyにインドで初のテレビ主導かつ初の多言語キャンペーンをもたらした。マネージング・ディレクターのアマルジット・バトラは、これらの映像が描き出す約束を、いつでもどこでも利用できる5000万曲と30億以上のプレイリストと位置づけた。

2019年7月、Spotifyはレオ・バーネット・インディアが制作したインド初のテレビ主導マーケティングキャンペーンを開始した。これは同ブランドのインドにおける初の多言語キャンペーンでもあり、ボリウッド俳優のアニル・カプールとイシャーン・カッタルを父と息子として起用して構築された。

キャスティングがアイデアを担った。クリエイティブ責任者のラジディーパク・ダスは、カプールを「60代になっても20歳と同じくらい若々しくエネルギッシュなクールな父親」と表現し、カッタルはインドの新世代を演じた。シャクン・バトラ監督のこれらの映像は、料理を含む日常の家庭の瞬間を舞台にし、音楽が判断、個性、社会的プレッシャーを通り抜ける伴走者となる様子を描いた。

キャンペーンはヒンディー語、テルグ語、マラーティー語の4本のテレビCMを総合娯楽、映画、英語、地域チャンネルで展開し、デジタル、OOH、インタラクティブなソーシャル施策で支えた。Spotify IndiaのMDアマルジット・バトラは、この作品を製品と結びつけ、5000万曲と30億以上の厳選プレイリストが、ワークアウト中でも料理中でもマルチタスク中でも利用できると述べた。

これはSpotifyのインドにおける初のテレビキャンペーンであり初の多言語キャンペーンであり、デジタルのみのローンチ施策「There's A Playlist For That」から意図的に踏み出したものだった。

インサイトは製品主導ではなく文化的なものだった。音楽は、対処から祝いまで、人生の二項対立を乗り切るためにインド人が使う媒体であるということ。

説得を担ったのはキャスティングだった。60代のスターが20代の共演者と並んで歩調を合わせることで、機能のデモンストレーションなしに、音楽を年齢を超えた伴走として描き出した。

地域チャンネルでの地域言語の映像は、一つの全国広告ではインドをカバーできないことを認めたものだった。

デジタルネイティブなブランドが多言語市場で全国展開するとき、リーチを担うのは依然としてテレビであり、ヒンディー語、テルグ語、マラーティー語の映像は一つの英語マスター広告に勝る。

キャンペーンは2019年7月からテレビ、デジタル、OOHで展開された。LBBはこれをSpotifyのインド初のテレビ主導マーケティングキャンペーンとして報じ、Twitter、Instagram、Facebookでのクリエイティブな施策が、カプール、カッタル、その他のアーティストやインフルエンサーを起用して映像を拡張した。