Die Erkenntnis: Musik ist in Indiens tägliches soziales Gefüge eingewoben und wird genutzt, um zurechtzukommen, zu feiern und den Konflikt zwischen persönlichem Ehrgeiz und gesellschaftlichen Normen zu bewältigen. Spotify musste Nutzer im ganzen Land erreichen, nicht nur in digital geprägten Metropolen.
Die Idee
Der über 60-jährige Anil Kapoor hält in komödiantischen Filmen mit seinem über 20-jährigen Leinwandsohn Ishaan Khattar Schritt: Musik ist der Begleiter, der jede Generation jung hält.
Vier TV-Spots in Hindi, Telugu und Marathi liefen auf General-Entertainment-, Film-, englischsprachigen und regionalen Kanälen, begleitet von Digital und OOH sowie interaktiven Social-Aktivierungen mit Kapoor, Khattar und Influencern; Regie führte Shakun Batra.
Es gab Spotify seine erste TV-geführte und erste mehrsprachige Kampagne in Indien; Geschäftsführer Amarjit Batra fasste das Versprechen, das die Filme dramatisieren, als 50 Millionen Titel und über 3 Milliarden Playlists zusammen, verfügbar überall und jederzeit.
Im Juli 2019 startete Spotify mit seiner ersten TV-geführten Marketingkampagne in Indien, kreiert von Leo Burnett India. Es war zugleich die erste mehrsprachige Kampagne der Marke in dem Land, aufgebaut um die Bollywood-Schauspieler Anil Kapoor und Ishaan Khattar als Vater und Sohn.
Die Besetzung trug die Idee: Kreativchef Rajdeepak Das beschrieb Kapoor als „einen coolen Dad, der selbst mit über 60 so jung und energiegeladen ist wie ein 20-Jähriger“, während Khattar Indiens neue Generation spielt. Die Filme unter der Regie von Shakun Batra inszenieren alltägliche Haushaltsmomente – Kochen eingeschlossen –, in denen Musik der Begleiter durch Verurteilung, Individualität und sozialen Druck ist.
Die Kampagne umfasste vier TV-Spots in Hindi, Telugu und Marathi auf General-Entertainment-, Film-, englischsprachigen und regionalen Kanälen, unterstützt durch Digital, OOH und interaktive Social-Aktivierungen. Spotifys Indien-Geschäftsführer Amarjit Batra verknüpfte die Arbeit mit dem Produkt: 50 Millionen Titel und über 3 Milliarden kuratierte Playlists, verfügbar beim Trainieren, Kochen oder Multitasking.
Es war Spotifys erste TV-Kampagne und erste mehrsprachige Kampagne in Indien, ein bewusster Schritt über die rein digitale Launch-Arbeit „There's A Playlist For That“ hinaus.
Die Erkenntnis war kulturell, nicht produktgetrieben: Musik als das Medium, mit dem Inder die Dichotomien des Lebens bewältigen, vom Zurechtkommen bis zum Feiern.
Die Besetzung überzeugte: Ein über 60-jähriger Star, der mit seinem über 20-jährigen Co-Hauptdarsteller mithält, dramatisierte Musik als alterslose Begleitung ohne Feature-Demo.
Filme in Regionalsprachen auf regionalen Kanälen erkannten an, dass eine nationale Anzeige Indien nicht abdecken kann.
Wenn eine digital geborene Marke in einem mehrsprachigen Markt national wird, trägt TV weiterhin die Reichweite – und Filme in Hindi, Telugu und Marathi schlagen eine einzige englische Master-Anzeige.
Seitdem
Die Kampagne lief ab Juli 2019 über TV, Digital und OOH. LBB berichtete darüber als Spotifys erste TV-geführte Marketingkampagne in Indien, wobei kreative Aktivierungen auf Twitter, Instagram und Facebook die Filme mit Kapoor, Khattar sowie weiteren Künstlern und Influencern erweiterten.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Anil Kapoor and Ishaan Khattar Get Musical in the Kitchen with Spotify India LBBOnline · lbbonline.com ·