스포티파이의 첫 인도 TV 캠페인, 아닐 카푸어와 이샨 카타르를 음악이 흐르는 주방에 세우다

인사이트: 음악은 인도의 일상적 사회 구조에 짜여 있어, 사람들은 음악으로 위로받고 축하하며 개인적 야망과 사회적 규범 사이의 충돌을 헤쳐 나간다. 스포티파이는 디지털 우선 대도시뿐 아니라 전국 사용자에게 다가가야 했다.

60대의 아닐 카푸어가 코미디 영화에서 20대 스크린 아들 이샨 카타르와 보조를 맞춘다: 음악은 모든 세대를 젊게 유지해 주는 동반자다.

힌디어, 텔루구어, 마라티어로 제작된 4편의 TV 광고가 종합 엔터테인먼트, 영화, 영어 및 지역 채널에서 방영되었고, 카푸어와 카타르, 인플루언서들이 등장하는 디지털 및 OOH와 인터랙티브 소셜 활동이 함께 진행되었다. 연출은 샤쿤 바트라가 맡았다.

스포티파이의 인도 첫 TV 주도 및 첫 다국어 캠페인이 되었다. 총괄 디렉터 아마르지트 바트라는 이 영화들이 극화하는 약속을 언제 어디서나 이용 가능한 5천만 곡과 30억 개 이상의 플레이리스트로 표현했다.

2019년 7월 스포티파이는 레오 버넷 인디아가 제작한 인도 첫 TV 주도 마케팅 캠페인을 시작했다. 이는 또한 이 브랜드의 인도 첫 다국어 캠페인으로, 볼리우드 배우 아닐 카푸어와 이샨 카타르를 아버지와 아들로 내세웠다.

캐스팅이 아이디어를 담았다: 크리에이티브 책임자 라지디팍 다스는 카푸어를 '60대에도 20세처럼 젊고 에너지 넘치는 쿨한 아빠'라고 묘사했고, 카타르는 인도의 새로운 세대를 연기했다. 샤쿤 바트라가 연출한 이 영화들은 요리도 포함한 일상의 가정 장면을 무대로, 음악이 판단과 개성, 사회적 압박을 헤쳐 가는 동반자임을 보여준다.

캠페인은 힌디어, 텔루구어, 마라티어로 된 4편의 TV 광고를 종합 엔터테인먼트, 영화, 영어 및 지역 채널에서 방영했으며, 디지털, OOH, 인터랙티브 소셜 활동이 이를 뒷받침했다. 스포티파이 인도 MD 아마르지트 바트라는 이 작업을 제품과 연결했다: 운동할 때, 요리할 때, 멀티태스킹할 때 이용 가능한 5천만 곡과 30억 개 이상의 큐레이션 플레이리스트.

이는 스포티파이의 인도 첫 TV 캠페인이자 첫 다국어 캠페인으로, 디지털 전용 출시 작업 'There's A Playlist For That'에서 의도적으로 한 걸음 나아간 것이었다.

인사이트는 제품이 아니라 문화에 관한 것이었다: 음악은 인도인들이 위로부터 축하까지 삶의 이분법을 헤쳐 가는 데 쓰는 매개다.

설득은 캐스팅이 해냈다: 60대 스타가 20대 공동 주연과 보조를 맞추며 기능 시연 없이 음악을 나이 없는 동반자로 극화했다.

지역 채널의 지역어 영화들은 하나의 전국 광고로 인도를 감당할 수 없다는 점을 인정했다.

디지털 네이티브 브랜드가 다국어 시장에서 전국적으로 나아갈 때, TV는 여전히 도달 범위를 담당한다 — 그리고 힌디어, 텔루구어, 마라티어 영화들이 하나의 영어 마스터 광고를 능가한다.

캠페인은 2019년 7월부터 TV, 디지털, OOH 전반에 걸쳐 방영되었다. LBB는 이를 스포티파이의 인도 첫 TV 주도 마케팅 캠페인으로 보도했으며, 트위터, 인스타그램, 페이스북 전반의 크리에이티브 활동이 카푸어와 카타르, 다른 아티스트 및 인플루언서들과 함께 영화들을 확장했다.